Thẩm phán Mỹ phán quyết: Google là một công ty độc quyền quảng cáo trực tuyến

Hôm thứ năm (17/4), một thẩm phán liên bang cho biết Google thuộc sở hữu của Alphabet đã thống trị bất hợp pháp hai thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến: Giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo. Phán quyết của vụ kiện chống độc quyền này là một đòn giáng mới vào Google.

Đây là lần thứ 2 trong vòng 8 tháng, hệ thống tư pháp Hoa Kỳ phát hiện Google đã lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường.

Theo Wall Street Journal, phán quyết này sẽ cung cấp cơ sở pháp lý cho Bộ Tư pháp thúc đẩy việc chia tách hoạt động quảng cáo của Google. Cổ phiếu của công ty mẹ của Google là Alphabet đã giảm 1,5% vào ngày tin tức được công bố và công ty đã tuyên bố sẽ kháng cáo.

Phán quyết được đưa ra bởi Thẩm phán Tòa án Liên bang Leonie Brinkema tại thành phố Alexandria, bang Virginia.

Thẩm phán tòa án liên bang Leonie Brinkema cho biết, lợi ích thương mại của Google trong các sàn giao dịch quảng cáo trực tuyến và thị trường máy chủ đã vi phạm Đạo luật Chống độc quyền Sherman, qua đó gây tổn hại cho các đơn vị quảng cáo và cả người tiêu dùng. Thẩm phán Brinkema nêu rõ trong phán quyết bằng văn bản, rằng Google cũng tham gia vào hành vi “kết hợp” bất hợp pháp, tức là để tiếp cận một sản phẩm, phải trả thêm tiền cho một sản phẩm khác.

“Ngoài việc tước đi khả năng cạnh tranh của các đối thủ, hành vi này đã gây tổn hại đáng kể đến những khách hàng xuất bản nội dung làm việc với Google, ảnh hưởng tới quy trình cạnh tranh, và cuối cùng là ảnh hưởng tới người tiêu dùng thông tin trên web mở.”

Phán quyết này có thể là lý do để bên công tố đề xuất chia tách các sản phẩm quảng cáo của Google.

Tuy nhiên, tòa án không chấp nhận tất cả các cáo buộc do Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đưa ra. Trong số đó, cáo buộc ‘Google độc ​​quyền bất hợp pháp thị trường dành cho các mạng lưới giúp người quảng cáo mua quảng cáo hiển thị trên web mở’ đã bị thẩm phán bác bỏ.

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ cho biết ít nhất Google nên bán sản phẩm Google Ad Manager. Sản phẩm bao gồm máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và nền tảng giao dịch quảng cáo của công ty, cung cấp hỗ trợ kỹ thuật cho thị trường quảng cáo trực tuyến.

Trong phiên tòa kéo dài 3 tuần, Thẩm phán Brinkema đã nghe lời khai từ Bộ Tư pháp và một số chính quyền tiểu bang, nhằm chứng minh rằng Google độc ​​quyền thị trường máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và mạng quảng cáo của nhà quảng cáo, đồng thời tìm cách thống trị thị trường nền tảng giao dịch quảng cáo giữa người mua và người bán.

Tại phiên tòa, bên công tố cho biết Google đã áp dụng chiến lược độc quyền điển hình: Loại bỏ đối thủ cạnh tranh thông qua việc mua lại, khóa chặt khách hàng để tạo ra sự phụ thuộc và kiểm soát cách thức thực hiện giao dịch trên thị trường quảng cáo trực tuyến.

Về phần mình, Google lập luận rằng vụ việc liên quan đến hành vi trong quá khứ của Google khi công ty vẫn đang nỗ lực để các công cụ của mình tương thích với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Luật sư của Google cũng cho biết, các công tố viên đã bỏ qua sự cạnh tranh từ các công ty công nghệ như Amazon và Comcast, đặc biệt là trong bối cảnh chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số chuyển sang ứng dụng và phát trực tuyến video.

Từ năm 2025, Google đã phải đối mặt với 2 lệnh của tòa án có thể yêu cầu công ty này phải bán tài sản hoặc thay đổi mô hình kinh doanh.

Trong một vụ án riêng biệt vào tháng 8/2024, một thẩm phán liên bang tại Washington sẽ xem xét phán quyết của Bộ Tư pháp vào tháng Tư rằng Google nên bán trình duyệt Chrome và thực hiện các bước để chấm dứt sự thống trị của mình trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến.

Phán quyết chống độc quyền này cũng là bước đi mới nhất của Chính phủ Hoa Kỳ nhằm tăng cường giám sát các công ty công nghệ lớn.

Kể từ thời chính quyền Trump, Bộ Tư pháp và Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) đã liên tục trấn áp hành vi độc quyền của các tập đoàn công nghệ lớn. Điều này vẫn được tiếp tục dưới thời chính quyền Biden và nhiệm kỳ thứ hai của ông Trump.

Hiện tại, FTC cũng đang đệ đơn kiện riêng chống lại Meta (công ty mẹ của Facebook), yêu cầu công ty này phải thoái vốn khỏi Instagram và WhatsApp. Tổng giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg đã làm chứng tại phiên tòa trong nhiều ngày. Vụ kiện của FTC chống lại Amazon dự kiến ​​sẽ được đưa ra xét xử vào tháng Chín.

Apple cũng đang phải đối mặt với cuộc điều tra tương tự khi Bộ Tư pháp cáo buộc công ty này chặn phần mềm của bên thứ ba truy cập vào hệ sinh thái của Apple. Apple đã yêu cầu bác bỏ vụ kiện, với lý do chính phủ không chứng minh được người dùng thực sự bị tổn hại.