Cạnh tranh với TikTok, Shopee bắt tay YouTube làm thương mại điện tử

Với YouTube Shopping, người dùng sẽ có thể mua các sản phẩm được giới thiệu trên YouTube thông qua các liên kết dẫn tới Shopee. Dự kiến dịch vụ này sẽ mở rộng sang Thái Lan và Việt Nam trong vài tuần tới.

Reuters ngày 18/9 đưa tin YouTube và nền tảng thương mại điện tử Shopee đã thông báo sẽ ra mắt dịch vụ mua sắm trực tuyến tại Indonesia với tên gọi YouTube Shoping.

Đồng thời, hai bên có kế hoạch mở rộng dịch vụ này sang các quốc gia Đông Nam Á khác, trước mắt là Thái Lan và Việt Nam trong vài tuần tới. Hiện tại, YouTube Shopping đã hoạt động tại Hàn Quốc và Mỹ.

Với YouTube Shopping, người dùng sẽ có thể mua các sản phẩm được giới thiệu trên YouTube thông qua các liên kết dẫn tới Shopee.

Cách thức mua sắm trên YouTube Shopping tương tự trên TikTok Shop, nhưng chỉ chấp nhận sản phẩm từ Shopee. Đây được xem là cách YouTube và Shopee liên kết để cạnh tranh với sức ảnh hưởng ngày càng lớn từ TikTok Shop.

Đông Nam Á được đánh giá là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất thế giới với số dân 700 triệu người. Theo báo cáo của Công ty tư vấn Momentum Works, 8 nền tảng thương mại điện tử lớn nhất trong khu vực đã ghi nhận giá trị hàng hóa tổng cộng 114,6 tỷ USD trong năm 2023, tăng 15% so với năm 2022.

Báo cáo của Momentum Works cho biết năm 2023, dịch vụ mua sắm của TikTok, TikTok Shop đạt giá trị hàng hóa tổng cộng 16,3 tỷ USD tại khu vực Đông Nam Á, tăng gần 4 lần so với năm trước.

Kết quả này đưa TikTok trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai trong khu vực, chỉ sau Shopee. Riêng tại Indonesia, TikTok – ứng dụng video của ByteDance, hiện đã kiểm soát nền tảng thương mại điện tử lớn nhất nước này là Tokopedia.

Tại Việt Nam, theo “Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến 6 tháng đầu 2024” do nền tảng phân tích dữ liệu thương mại điện tử Metric công bố, 5 sàn: Shopee, Lazada, Tiki, Sendo và Tiktok Shop ghi nhận doanh số tổng cộng là 143,9 nghìn tỷ đồng trong nửa đầu năm 2024, tăng 54,91% so với cùng kỳ năm 2023.

1.533 triệu sản phẩm đã được giao thành công, tăng 65,55%. Trung bình mỗi ngày, người Việt chi khoảng 790 tỷ đồng mua hàng online trên các sàn thương mại điện tử này.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng này chủ yếu đến từ hai sàn TikTok Shop và Shopee. Xét về doanh số so với 6 tháng đầu năm 2023, TikTok Shop và Shopee tăng trưởng lần lượt 150,54% và 65,97%. Còn về sản lượng, con số tăng trưởng lần lượt là 242,15% và 25,67%.

Ở chiều ngược lại, 3 sàn Lazada, Tiki và Sendo chứng kiến cả sản lượng và doanh số đều đi lùi.

Đáng chú ý, TikTok Shop là sàn duy nhất có doanh số 6 tháng đầu năm 2024 tăng trưởng dương so với 6 tháng cuối năm 2023, ở mức 24,49%. Trong khi các “ông lớn” khác đều sụt giảm, Shopee giảm 2,29%, Lazada giảm 42,2%, Tiki giảm 31,56%….

Với diễn biến này, thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam hiện đang là cuộc đua song mã giữa Shopee và TikTok Shop.