Lượng bán iPhone năm 2023 giảm nhưng vẫn cao nhất tại thị trường Trung Quốc

Công ty nghiên cứu IDC vào thứ Năm (25/1) đã công bố dữ liệu cho thấy năm 2023 doanh số bán iPhone của Apple tại Trung Quốc giảm, nhưng số lô hàng xuất của Apple trong quý 4 và cả năm vẫn cao nhất thị trường Trung Quốc, cho thấy chính sách hạn chế dùng iPhone của giới chức Trung Quốc không hề làm giảm niềm đam mê Apple của người Trung Quốc.

Đối mặt với cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Trung Quốc và các lệnh hạn chế người Trung Quốc dùng Apple gia tăng, nhưng hiệu quả kinh doanh iPhone tại Trung Quốc thật bất ngờ. Theo dữ liệu của IDC, Apple đã vượt qua Vivo để trở thành hãng bán smartphone lớn nhất Trung Quốc vào năm 2023, với thị phần 17,3%. Đây là lần đầu tiên Apple đứng đầu danh sách bán hàng tại Trung Quốc.

Số lô hàng xuất đề cập đến các thiết bị được Apple gửi cho người bán bên thứ ba, không phải doanh số bán hàng trực tiếp, nhưng dữ liệu này cũng chỉ ra nhu cầu người tiêu dùng.

Sau đại dịch COVID-19, không chỉ quá trình phục hồi kinh tế của Trung Quốc không thuận lợi mà các vấn đề như khủng hoảng bất động sản, dân số suy giảm, việc ĐCSTQ đàn áp doanh nghiệp tư nhân… đã dẫn đến dòng vốn nước ngoài ồ ạt ra khỏi Trung Quốc, khiến tiêu dùng suy yếu và nền kinh tế gặp khó khăn hơn. Có lẽ đây là lý do doanh số bán hàng của Apple cả năm 2023 đã giảm 2,2%, nhưng con số này tốt hơn so với các đối thủ nội địa Trung Quốc như Honor Devices và Vivo (cả hai đều có mức giảm hai con số), cũng thấp hơn mức giảm tổng thể 5% của thị trường điện thoại di động Trung Quốc.

IDC cho biết doanh số bán điện thoại di động năm ngoái ở Trung Quốc là thấp nhất trong một thập kỷ do nền kinh tế phục hồi yếu và niềm tin của người tiêu dùng yếu. Cơ quan này cho hay nhu cầu hiện tại ở thị trường Trung Quốc chủ yếu đến từ những người dùng phân khúc cao cấp tại các thành phố hạng nhất đến hạng ba, trong khi doanh số phân khúc trung cấp đến bình dân vốn là trụ cột chưa được cải thiện mấy, nhu cầu đổi điện thoại của người dùng tầm trung đến bình dân vốn chiếm phần lớn thị phần vẫn trì trệ.

Chuyên gia phân tích Arthur Guo của IDC cho biết: “[Doanh số bán điện thoại di động tại Trung Quốc của] Apple vượt lên vị trí dẫn đầu danh sách vào năm 2023, đặc biệt khi xét đến vòng cạnh tranh mới từ Huawei và tâm lý người tiêu dùng yếu kém, đó là dấu hiệu cho thấy Apple đã gặt hái thành công lớn. Apple làm được điều này là nhờ việc giảm giá và khuyến mãi kịp thời từ các kênh bên thứ ba, kích thích nhu cầu”.

Vào ngày 16/1, tổ chức nghiên cứu thị trường IDC và Canalys lần lượt đưa ra các báo cáo mới nhất, cho biết năm 2023 Apple là nhà bán điện thoại di động số 1 thế giới. Đây cũng là lần đầu tiên Apple vượt qua Samsung để đứng đầu doanh số smartphone hàng năm. Tính chung cả năm 2023 [trên toàn cầu], lượng xuất lô hàng điện thoại di động Apple đạt 234,6 triệu chiếc, chiếm hơn 20% thị phần; Samsung xuất xưởng 226,6 triệu chiếc, chiếm thị phần 19,4%.

Bloomberg từng đưa tin, có tin tháng 9 năm ngoái ĐCSTQ đã mở rộng lệnh cấm sử dụng iPhone đối với các tổ chức được chính phủ hỗ trợ và doanh nghiệp nhà nước, đồng thời một số tổ chức của Trung Quốc đã bắt đầu hướng dẫn nhân viên không mang iPhone đi làm.

Mộc Vệ (theo Bloomberg, Epoch Times)

Xem thêm: