Nghiên cứu của Harvard: Doanh thu quảng cáo trên mạng xã hội cho trẻ vị thành niên vượt 11 tỷ USD

Theo kênh truyền thông CTV News của Canada, một nghiên cứu của Đại học Harvard cho thấy các công ty truyền thông xã hội của Mỹ đã kiếm được hơn 11 tỷ USD doanh thu quảng cáo từ trẻ vị thành niên vào năm ngoái.

Các nhà nghiên cứu cho biết, các công ty kiếm tiền từ người dùng trẻ em không tự điều chỉnh một cách có ý nghĩa. Họ lưu ý rằng những quy định như vậy, cùng với việc tăng cường tính minh bạch từ các công ty công nghệ, có thể giúp giảm thiểu tác hại đối với sức khỏe tâm thần của thanh thiếu niên và giảm các hoạt động quảng cáo có hại tiềm tàng nhắm vào trẻ em và thanh thiếu niên.

Để đưa ra con số doanh thu, các nhà nghiên cứu đã sử dụng dữ liệu dân số từ Điều tra dân số Mỹ và dữ liệu khảo sát từ Common Sense Media để ước tính số lượng người dùng dưới 18 tuổi trên Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (trước đây là Twitter) và YouTube vào năm 2022, và dữ liệu của Trung tâm Nghiên cứu Pew. Sau đó, họ sử dụng dữ liệu từ công ty nghiên cứu eMarketer (hiện gọi là Insider Intelligence) và ứng dụng giám sát dành cho phụ huynh Qustodio để ước tính doanh thu quảng cáo tại Mỹ của từng nền tảng vào năm 2022 và lượng thời gian trẻ em dành cho mỗi nền tảng mỗi ngày. Họ đã sử dụng dữ liệu để xây dựng mô hình mô phỏng nhằm ước tính doanh thu quảng cáo mà các nền tảng tạo ra từ trẻ vị thành niên ở Mỹ.

Các nhà nghiên cứu và nhà lập pháp từ lâu đã lo ngại về tác động tiêu cực của các nền tảng truyền thông xã hội, thuật toán cá nhân hóa của chúng có thể dẫn đến việc trẻ em sử dụng quá độ. Năm nay, các nhà lập pháp ở các tiểu bang bao gồm New York và Utah đã đưa ra hoặc thông qua luật nhằm hạn chế trẻ em sử dụng mạng xã hội, với lý do nó gây tổn hại cho sức khỏe tâm thần của thanh thiếu niên và các vấn đề khác.

Meta, công ty sở hữu Instagram và Facebook, cũng đã bị hàng chục tiểu bang kiện vì cáo buộc góp phần gây ra khủng hoảng sức khỏe tâm thần.

“Mặc dù các nền tảng truyền thông xã hội có thể tuyên bố rằng họ có thể tự điều chỉnh các hoạt động nhằm giảm thiểu tác hại cho thanh thiếu niên, nhưng họ vẫn chưa làm như vậy và nghiên cứu của chúng tôi cho thấy họ có động cơ tài chính quá lớn để tiếp tục trì hoãn các biện pháp bảo vệ trẻ em,” giáo sư tại Khoa Khoa học Xã hội và Hành vi của  học Harvard và là tác giả chính của nghiên cứu, bà Bryn Austin nói.

Các nền tảng không tiết lộ số tiền họ kiếm được từ trẻ vị thành niên.

Nền tảng truyền thông xã hội này không phải là nền tảng đầu tiên quảng cáo cho trẻ em, các bậc phụ huynh và chuyên gia từ lâu đã bày tỏ lo ngại về việc tiếp thị cho trẻ em trực tuyến, trên truyền hình và thậm chí ở trường học. Nhưng quảng cáo trực tuyến có thể đặc biệt nguy hiểm vì chúng có thể nhắm mục tiêu vào trẻ em và ranh giới giữa quảng cáo và nội dung mà trẻ em tìm kiếm thường rất mơ hồ.

Viện Hàn lâm Nhi khoa cho biết trong một bài báo về chính sách năm 2020 rằng “do kỹ năng tư duy phản biện còn non nớt và khả năng kiềm chế xung lực, nên trẻ em đặc biệt dễ bị ảnh hưởng bởi sức thuyết phục của quảng cáo”.

Bài báo này lưu ý: “Trẻ em và thanh thiếu niên ở độ tuổi đi học có thể nhận ra quảng cáo, nhưng thường không thể cưỡng lại được khi chúng được nhúng vào các mạng xã hội đáng tin cậy, được khuyến khích bởi những người có ảnh hưởng nổi tiếng hoặc được đưa vào bên cạnh nội dung được cá nhân hóa.”

Trong bối cảnh ngày càng lo ngại về mạng xã hội và sức khỏe tâm thần của trẻ em, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ hồi đầu tháng này đã đề xuất những thay đổi sâu rộng đối với một đạo luật có tuổi đời hàng thập kỷ, nhằm quản lý cách các công ty trực tuyến theo dõi trẻ em và quảng cáo hướng tới trẻ em. Những thay đổi được đề xuất bao gồm tắt mặc định quảng cáo nhắm mục tiêu cho trẻ em dưới 13 tuổi và hạn chế thông báo đẩy.

Theo nghiên cứu của Đại học Harvard, YouTube tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo nhất từ ​​người dùng từ 12 tuổi trở xuống (959,1 triệu USD), tiếp theo là Instagram (801,1 triệu USD) và Facebook (137,2 triệu USD).

Trong khi đó, Instagram tạo ra doanh thu quảng cáo lớn nhất từ ​​người dùng trong độ tuổi 13-17 (4 tỷ USD), tiếp theo là TikTok (2 tỷ USD) và YouTube (1,2 tỷ USD).

Các nhà nghiên cứu cũng ước tính Snapchat có thị phần lớn nhất trong tổng doanh thu quảng cáo từ người dùng dưới 18 tuổi vào năm 2022 (41%), tiếp theo là TikTok (35%), YouTube (27%) và Instagram (16%).