Tiêu dùng Trung Quốc xuống thấp, các thương hiệu quốc tế như Uniqlo, Nike gặp khó khăn

Do lo ngại về điều kiện kinh tế, mức tiêu dùng của người dân Trung Quốc tiếp tục đi xuống và họ bắt đầu ít chú ý hơn đến các thương hiệu. Các thương hiệu quốc tế như Uniqlo và Nike đang gặp phải những trở ngại ở thị trường này, và phải cạnh tranh với sản phẩm tương tự nhưng là hàng “nhãn trắng” và được bán với giá thấp.

Nền kinh tế Trung Quốc tiếp tục suy thoái, với dữ liệu được công bố vào tuần trước cho thấy thước đo hoạt động chính trong lĩnh vực dịch vụ của Trung Quốc, bao gồm lĩnh vực bán lẻ, đang trên đà suy giảm lần đầu tiên kể từ năm ngoái. Chỉ số PMI tháng 7 là một phần trong bức tranh kinh tế đáng thất vọng của Trung Quốc.

Tiêu dùng ảm đạm đã khiến các thương hiệu toàn cầu rơi vào tình trạng sụt giảm nhu cầu. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng thắt chặt ví tiền và mức tiêu dùng tiếp tục giảm, các thương hiệu này đang phải đối mặt với nhu cầu yếu ở Trung Quốc và phải cạnh tranh với các sản phẩm “nhãn trắng” tương tự được bán với với giá thấp hơn. “Nhãn trắng” là một loại hình gia công, trong đó một công ty sản xuất sản phẩm và một công ty khác bán sản phẩm đó dưới thương hiệu riêng của mình.

Uniqlo “gặp khó khăn” tại thị trường Trung Quốc Đại Lục

Fast Retailing Group, công ty mẹ của thương hiệu Uniqlo Nhật Bản, trong tháng này cho biết rằng doanh thu tại thị trường Trung Quốc Đại Lục “gặp khó khăn” trong 9 tháng tính đến ngày 31/5 so với cùng kỳ năm ngoái, do nhu cầu yếu và nguồn cung sản phẩm tại thị trường địa phương không phù hợp với sở thích.

Bloomberg đưa tin, ông Hình Triệu Bằng (Xing Zhaopeng), chiến lược gia cấp cao về Trung Quốc tại ANZ, cho biết: “Với triển vọng thu nhập ảm đạm, người tiêu dùng chú ý đến giá cả hơn là chất lượng”. Ông chỉ ra rằng xu hướng này đã dẫn đến cuộc chiến giá cả khốc liệt, trong khi “Các nhà chức trách chưa đưa ra con đường rõ ràng để tăng thu nhập hộ gia đình”.

Hoạt động kinh tế chậm chạp của Trung Quốc và tỷ lệ thất nghiệp gia tăng, đặc biệt là thị trường bất động sản sụt giảm trong nhiều năm, đang siết chặt ngân sách hộ gia đình và làm xói mòn niềm tin, khiến nhiều người Trung Quốc phải thắt lưng buộc bụng. JPMorgan Chase ước tính khoảng 60% tài sản của tầng lớp trung lưu thành thị Trung Quốc có liên quan đến bất động sản.

Mức tiêu thụ giảm cũng gây ảnh hưởng đến các thương hiệu trong nước. Doanh thu của Li Ning, thương hiệu đồ thể thao lớn nhất Trung Quốc, tăng 2% trong quý đầu tiên, so với mức tăng trưởng 6% cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu của thương hiệu thể thao đại chúng Xtep tăng 10% trong quý trước, bằng khoảng một nửa tốc độ tăng trưởng cùng kỳ năm ngoái.

Phan Ninh (Pan Ning), Giám đốc điều hành khu vực Đại Trung Hoa của Fast Retailing, cho biết sự phổ biến ngày càng tăng của “các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng”, hoặc quần áo ít nổi tiếng hơn hoặc không có thương hiệu, đã có tác động đáng kể đến Uniqlo và hiệu quả hoạt động của công ty.

• Kinh tế Trung Quốc: Nhà hàng ‘sập tiệm’ hàng loạt, khó khăn còn hơn thời COVID-19

Các thương hiệu cao cấp cũng gặp tình trạng khó khăn tương tự

Các thương hiệu cao cấp cũng đang phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan tương tự. Hãng thời trang thể thao khổng lồ Nike vào tháng trước đã cắt giảm dự báo tăng trưởng cả năm xuống còn một con số, cho biết doanh thu quý đầu tiên có thể giảm 10% do nhu cầu suy yếu ở khu vực Đại Trung Hoa bao gồm Trung Quốc Đại Lục, Hồng Kông và Đài Loan.

Trong quý II, doanh số bán hàng của hãng sản phẩm làm đẹp khổng lồ L’Oréal của Pháp tại Bắc Á, bao gồm cả Trung Quốc, đã giảm 2,4%, đánh dấu quý thứ tư liên tiếp doanh số sụt giảm trong khu vực. Giám đốc điều hành thương hiệu Nicolas Hieronimus gọi thị trường làm đẹp Trung Quốc Đại Lục là “ảm đạm”.

Tờ South China Morning Post (SCMP) đưa tin Jessie Xu, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng tùy ý của người Trung Quốc tại Deutsche Bank, cho biết người tiêu dùng Trung Quốc đang chuyển sang các lựa chọn thay thế “đúng đồng tiền bát gạo”. Bà nói, người mua hàng ít sẵn sàng trả phí cao cho các thương hiệu.

Bà cho biết: “Đối với các sản phẩm có cùng chất lượng, người tiêu dùng thích giá thấp và đối với các sản phẩm cùng tầm giá, họ hy vọng có những cải tiến, nâng cấp về công nghệ hoặc thiết kế”.

Người Trung Quốc chuyển hướng tập trung vào sản phẩm hơn là thương hiệu

Tờ SCMP đưa tin, Liu Sheng, một người về hưu ở Bắc Kinh, đã mua phần lớn quần áo của mình từ một cửa hàng không có thương hiệu trên Douyin. Bà cho biết, giá quần áo ở cửa hàng này cạnh tranh vì có xưởng riêng sản xuất quần áo mô phỏng theo may đo của các thương hiệu lớn. Bà nói: “Đường may chắc chắn không cầu kỳ nhưng chất liệu vải cho cảm giác tốt, đó là điều quan trọng nhất đối với chúng tôi.”

Một báo cáo gần đây từ công ty nghiên cứu người tiêu dùng Mintel tiết lộ rằng người Trung Quốc hiện coi trọng sự tiện dụng hơn là sự hấp dẫn của thời trang. Theo nghiên cứu của cơ quan này, khoảng 59% số người được hỏi chú ý đến sản phẩm hơn là thương hiệu khi mua quần áo và phụ kiện.

Bà cho biết sự thay đổi trong suy nghĩ hướng tới các lựa chọn thay thế hợp lý hơn có thể sẽ tiếp tục trong 2 năm tới do các động lực như việc làm, thu nhập và triển vọng kinh tế không được cải thiện.

Bà nói thêm: “Vấn đề quan trọng là đảm bảo việc làm”, “Mọi người có xu hướng thắt lưng buộc bụng và cắt giảm các chi phí không cần thiết càng nhiều càng tốt”.

Shu Chang, chuyên gia kinh tế trưởng khu vực châu Á của Bloomberg và Qu Tianshi, chuyên gia kinh tế của Bloomberg, cho biết: “Điểm mấu chốt là tâm lý ảm đạm cản trở hoạt động tiêu dùng và đầu tư của các hộ gia đình và doanh nghiệp. Khắc phục vấn đề này là thách thức khó khăn nhất”.