Penske Media kiện Google vì ‘AI cướp view’, doanh thu báo chí lao dốc

Ngày 12/9, Penske Media Corporation (PMC) đã đệ đơn kiện Google lên tòa án liên bang tại Washington, D.C., cáo buộc công ty này sử dụng trái phép nội dung của họ để tạo ra các bản tóm tắt bằng trí tuệ nhân tạo (AI Overviews) mà không có sự cho phép, làm sụt giảm lưu lượng truy cập và doanh thu quảng cáo của các trang web truyền thông.

Đây là lần đầu tiên một nhà xuất bản lớn tại Hoa Kỳ khởi kiện liên quan đến tính năng tóm tắt tự động bằng AI của Google. Tính năng này do Alphabet – công ty mẹ của Google – phát triển và được tích hợp vào kết quả tìm kiếm trên trình duyệt Google Chrome, giúp người dùng xem nội dung tóm tắt ngay trên trang tìm kiếm mà không cần truy cập vào trang web gốc.

PMC, do gia đình ông trùm truyền thông Jay Penske sở hữu, là tập đoàn truyền thông lớn sở hữu nhiều thương hiệu danh tiếng như Rolling Stone, Billboard, Variety, Deadline Hollywood và Women’s Wear Daily (WWD). Tập đoàn thu hút khoảng 120 triệu lượt truy cập trực tuyến mỗi tháng.

Theo đơn kiện, PMC cho rằng AI Overviews đang lấy nội dung từ các bài viết của họ để tạo tóm tắt, đồng thời cho rằng Google chỉ hiển thị các liên kết đến trang web khi có thể trích xuất và tóm tắt nội dung. Hiện tại, khoảng 20% kết quả tìm kiếm có liên quan đến nội dung của PMC đều hiển thị tóm tắt AI, và công ty dự báo tỷ lệ này sẽ còn tăng.

PMC cáo buộc rằng chính tính năng này đã làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập, từ đó ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu từ quảng cáo và đăng ký. Tính đến cuối năm 2024, doanh thu của PMC đã giảm hơn một phần ba so với thời kỳ đỉnh cao.

Trong đơn kiện, PMC cũng nhấn mạnh Google đang lạm dụng vị thế thống lĩnh của mình trên thị trường tìm kiếm trực tuyến – với thị phần gần 90% tại Mỹ – để ép buộc các nhà xuất bản cho phép sử dụng nội dung cho AI mà không có thỏa thuận tài chính công bằng. Họ cho rằng nếu Google không nắm giữ vị thế độc quyền này, công ty sẽ buộc phải trả phí cho việc sử dụng lại nội dung của các nhà xuất bản.

PMC tuyên bố họ có trách nhiệm bảo vệ ngành truyền thông kỹ thuật số và chống lại các hành vi khai thác nội dung không công bằng. Họ cho rằng hành động của Google đang đe dọa sự bền vững và tính toàn vẹn của ngành báo chí.

Phản hồi về vụ kiện, Google khẳng định tính năng AI Overviews được thiết kế nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng, giúp người tìm kiếm tiếp cận thông tin nhanh hơn và có thể mang lại lợi ích cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua việc mở rộng khả năng tiếp cận. Google tuyên bố sẽ phản bác các cáo buộc và bảo vệ quyền lợi của mình trong vụ kiện.

Vụ việc này có thể mở đường cho các tranh chấp pháp lý tương tự trong tương lai giữa các nền tảng công nghệ và các nhà xuất bản truyền thông.