Meta bất ngờ khai tử tính năng tạo ảnh tự động gây tranh cãi trên Instagram

Meta mới đây đã ra mắt Muse Image, mô hình tạo ảnh AI thế hệ mới do Meta Superintelligence Labs (MSL) phát triển. Tuy nhiên, một trong những tính năng của công cụ này đã gây ra tranh cãi lớn về quyền riêng tư, khiến công ty phải tuyên bố ngừng cung cấp tính năng này vào ngày 10/7.

Tính năng trên ban đầu cho phép người dùng gắn thẻ (ký hiệu @) một tài khoản Instagram công khai để sử dụng các ảnh mà tài khoản đó đã đăng làm dữ liệu tham chiếu khi tạo ảnh bằng AI. Đáng chú ý, hệ thống không thông báo cho chủ tài khoản bị gắn thẻ, làm dấy lên nhiều lo ngại về quyền chân dung và quyền riêng tư.

Khi làn sóng tranh cãi bắt đầu bùng lên, Meta từng ra tuyên bố khẳng định rằng công ty đã thiết lập các biện pháp kiểm soát nghiêm ngặt và cơ chế bảo vệ an toàn khi triển khai Muse Image.

Tuy nhiên, tuyên bố này không thể xoa dịu những chỉ trích từ dư luận. Ngày 10/7, Meta đăng trên blog chính thức:

“Đầu tuần này, chúng tôi đã ra mắt tính năng cho phép tạo hình ảnh bằng cách gắn thẻ (@) các tài khoản Instagram công khai với mục tiêu mang đến công cụ sáng tạo hữu ích hơn. Tuy nhiên, sau khi lắng nghe phản hồi của người dùng, chúng tôi nhận thấy tính năng này không đáp ứng được kỳ vọng, vì vậy đã quyết định ngừng cung cấp”.

Muse Image là mô hình tạo ảnh AI mới được Meta Superintelligence Labs giới thiệu trong tuần này. Ngoài tính năng gắn thẻ tài khoản Instagram, mô hình còn hỗ trợ hiệu ứng AI trong Instagram Stories, đồng thời Meta dự kiến sẽ tích hợp công nghệ này vào WhatsApp và ứng dụng độc lập Meta AI để phục vụ việc tạo ảnh bằng AI.

Trọng tâm của cuộc tranh cãi nằm ở chỗ mọi tài khoản Instagram công khai mặc định đều có thể trở thành nguồn dữ liệu tham chiếu cho AI. Điều đó đồng nghĩa với việc, chỉ cần một tài khoản ở chế độ công khai, người khác có thể sử dụng các bức ảnh đã đăng của tài khoản đó để tạo ảnh AI mà chủ tài khoản không hề được thông báo trước và cũng không cần phải đồng ý.

Nếu không muốn ảnh công khai bị sử dụng cho mục đích tạo ảnh AI, người dùng chỉ có thể chủ động từ chối (opt-out) hoặc chuyển tài khoản sang chế độ riêng tư. Sau khi Meta tuyên bố hủy bỏ tính năng này, người dùng Instagram có tài khoản công khai tạm thời không còn phải lo ngại việc ảnh của mình bị AI sử dụng khi chưa được cho phép.

Hiệp hội Diễn viên Mỹ (SAG-AFTRA) hoan nghênh quyết định thay đổi chính sách của Meta và gọi đây là “một chiến thắng”. Trước đó, tổ chức này từng kêu gọi các thành viên cũng như toàn bộ người dùng Instagram thực hiện các biện pháp bảo vệ quyền đối với hình ảnh cá nhân, đồng thời chỉ trích cơ chế mặc định của Meta là “đã hoàn toàn đánh giá sai mức độ phản ứng của công chúng đối với loại ứng dụng này”.

Trong khi đó, công ty quản lý nghệ sĩ nổi tiếng của Mỹ Creative Artists Agency (CAA) cũng từng liên hệ với Meta để chỉ trích tính năng mới vì thiếu trách nhiệm.

CAA nhấn mạnh: “Các nghệ sĩ có quyền quyết định hình ảnh và tác phẩm của họ sẽ được sử dụng như thế nào. Điều đó phải dựa trên sự đồng ý của chính họ và họ cũng phải là người quyết định các điều kiện cấp phép”.

Tổ chức nhân quyền có trụ sở tại London Privacy International cũng lên tiếng chỉ trích Muse Image và nói với BBC:

“Điều này một lần nữa cho thấy các công ty AI vẫn coi hình ảnh và dữ liệu cá nhân của công chúng là nguồn nguyên liệu có thể khai thác”.

Cho đến nay, Meta vẫn chưa đưa ra bình luận nào thêm về những tranh cãi liên quan.