KOL Trung Quốc kêu gọi người dùng Tiktok Mỹ mua hàng nhái từ xưởng

Người dùng TikTok tại Mỹ đang bị “dội bom” bởi hàng loạt video từ các KOL Trung Quốc, kêu gọi người tiêu dùng Mỹ “vượt rào” thuế quan do ông Trump áp đặt bằng cách mua hàng trực tiếp từ “công xưởng của thế giới” – Trung Quốc. Một số video chỉ trích chính sách thuế quan, kích động người Mỹ hành động.

Người dùng TikTok tại Mỹ đang bị “ngập đầu” trong loạt video từ những người có sức ảnh hưởng Trung Quốc (KOL), kêu gọi người tiêu dùng Mỹ “vượt rào” thuế quan do ông Trump áp đặt bằng cách mua hàng trực tiếp từ “công xưởng của thế giới” – Trung Quốc.

Phần lớn video được quay tại các nhà máy Trung Quốc, tự nhận là nơi sản xuất cho nhiều thương hiệu lớn của Mỹ như Lululemon Athletica và Nike.

Nhiều trang web cung cấp đường link để đặt hàng, và thông tin liên hệ trực tiếp.

“Sao bạn không thử liên hệ và mua từ chúng tôi? Giá cả sẽ khiến bạn bất ngờ”, một người bán túi xách hàng hiệu nói.

Trong một video khác, tài khoản “LunaSourcingChina” đứng trước một nhà máy mà cô khẳng định sản xuất quần legging Lululemon với giá chỉ 5 – 6 USD, trong khi sản phẩm này được bán với giá hơn 100 USD tại Mỹ. “Chất liệu và tay nghề gần như giống hệt”, cô nhấn mạnh.

Trong khi đó, người phát ngôn Lululemon khẳng định công ty chỉ sản xuất khoảng 3% sản phẩm hoàn chỉnh tại Trung Quốc và hàng chính hãng chỉ được bán qua cửa hàng, website chính thức và đối tác được ủy quyền.

Nhiều video đăng từ tháng 3 nhưng gần đây mới lan truyền mạnh. Một video có tiêu đề “Trung Quốc phơi bày sự thật” đã thu hút 8,3 triệu lượt xem và gần 492 ngàn lượt thích tính đến ngày 15/4. Video tiết lộ nhà cung cấp của Lululemon cũng thu về 2,6 triệu lượt xem, còn clip “Cách chúng tôi lách thuế quan” có gần 1 triệu lượt xem.

Video lan truyền có tính kích động chứ không khả thi

Alex Goldenberg, cố vấn cấp cao tại Viện Nghiên cứu Mạng lưới Contagion thuộc Đại học Rutgers, nhận định: “Đây có vẻ là một chiến dịch có chủ đích nhằm làm suy yếu chính sách thuế quan của ông Trump đối với Trung Quốc, thông qua việc tận dụng TikTok để quảng bá hình ảnh hàng hóa Trung Quốc giá rẻ, dễ tiếp cận và hấp dẫn, bất chấp các rào cản thương mại”.

Dù chưa rõ việc mua hàng trực tiếp từ nhà cung cấp Trung Quốc có thực sự giúp người tiêu dùng Mỹ né được thuế hay không – nhất là khi Mỹ chuẩn bị hủy miễn trừ thuế cho các bưu kiện nhỏ từ ngày 2/5, những video này vẫn nhằm mục tiêu thách thức tuyên bố từ Nhà Trắng về thuế quan.

Hiện thuế đánh vào hàng hóa Trung Quốc xuất khẩu sang Mỹ đã lên tới 245%, trong khi mức thuế bổ sung đối với quốc gia khác đang được tạm hoãn 90 ngày.

Không chỉ là rủi ro thuế quan, các tuyến vận tải chuyển hàng hóa từ Trung Quốc sang Mỹ cũng đang bị đình trệ. Bưu điện Hồng Kông mới đây cũng thông báo dừng chuyển các bưu kiện nhỏ sang Hoa Kỳ vì chính sách “de minimis” đã bị hủy bỏ.

Làn sóng video cũng cho thấy các KOL Trung Quốc ngày càng len lỏi vào đời sống hàng ngày của người dân Mỹ. Thuật toán TikTok – cùng khả năng định hình nội dung mà hàng triệu người Mỹ tiếp cận – là lý do chính khiến Chính phủ Mỹ thúc ép công ty mẹ ByteDance của Trung Quốc phải từ bỏ quyền kiểm soát hoạt động quốc tế.

TikTok không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Một câu hỏi lớn đặt ra là liệu các nhà máy Trung Quốc có ký thỏa thuận bảo mật với khách hàng quốc tế hay không, và những video kiểu này sẽ ảnh hưởng ra sao đến mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa các thương hiệu và nhà sản xuất.

Ông Cameron Johnson, đối tác cấp cao tại công ty tư vấn Tidalwave Solutions có trụ sở tại Thượng Hải, người gần đây đã đến thăm trung tâm sản xuất Nghĩa Ô của Trung Quốc, coi đây là một phần của sự thay đổi cơ bản trong hoạt động mua sắm tại Trung Quốc.

“Trước đây, bạn có thể sử dụng một bên trung gian hoặc một công ty thương mại để tìm nguồn sản phẩm cho thỏa thuận kiểm soát chất lượng hoặc đến thăm nhà máy, thiết lập các mối quan hệ đó và sau đó có thể bạn sẽ đến vào một dịp nào đó,” ông nói với Bloomberg TV. “Nhưng bây giờ những gì chúng ta đang thấy quá trình dân chủ hóa hoàn toàn nguồn sản phẩm.”