Không khí “Double 11” ảm đạm ở Trung Quốc: Đã qua thời ngày hội mua sắm?

Kỳ hội mua sắm 11/11 (Double 11) năm nay ở Trung Quốc diễn ra như dự kiến, nhưng có vẻ thiếu không khí nhộn nhịp như thường thấy trong quá khứ.

Theo trang tin tức tổng hợp của tỉnh Giang Tô (jschina), những năm trước cứ đến kỳ hội mua sắm Double 11 là các nền tảng xã hội hàng đầu và thương gia triển khai các hoạt động rầm rộ, quảng cáo chiếm sóng bao phủ khắp nơi. Nhưng năm nay, theo phản ảnh từ nhiều người tiêu dùng cho biết mức độ dường như đã suy giảm, không chỉ số lượng chủ đề tìm kiếm nóng giảm mạnh, mà hoạt động quảng bá trên các nền tảng và nhà bán hàng cũng giảm nhiệt nhiều.

“Hiện có rất nhiều hoạt động khuyến mại trên các nền tảng, không cần phải vội mua vào kỳ Double 11, bây giờ chúng tôi ‘mua sắm theo nhu cầu”, sinh viên Chen Xiao tại Đại học ở Nam Kinh đã mua 3 lọ mỹ phẩm vào dịp Double 11 cho hay, “Ví dụ đối với sản phẩm tôi mua thì năm nào cũng có những kỳ giảm giá, tôi mua ngày này cũng do vào dịp tôi đang cần dùng”.

Người tiêu dùng Li Ming không mua gì trong Double 11 năm nay, anh chỉ ra rằng các quy tắc khuyến mãi phức tạp của các nền tảng như Taobao, khiến việc mua sắm trở thành một công việc tính toán rườm rà thay vì trải nghiệm thú vị, không chỉ tiêu tốn thời gian và tâm sức mà còn làm giảm niềm vui mua sắm, khiến bây giờ anh thường chỉ mua sắm theo nhu cầu.

Double 11 năm nay cũng chứng kiến khoảng thời gian dài nhất. Năm ngoái, nền tảng Taobao và Tmall thực hiện trước 10 ngày, JD.com thực hiện trước 9 ngày, Douyin trước 7 ngày, và Pinduoduo trước 6 ngày. Double 11 năm nay bắt đầu vào ngày 14/10, sớm hơn 10 ngày so với năm ngoái, có thể gọi đây là Double 11 dài nhất từng có. Các chương trình khuyến mãi lớn trên các nền tảng như JD.com, Douyin và Pinduoduo đều kéo dài hơn 30 ngày.

Kỷ nguyên ngày hội tiêu dùng của Trung Quốc đã không còn?

Theo Sina Finance đưa tin vào ngày 11/11, Double 11 ngày nay có vẻ không còn sôi nổi, ngay cả chương trình nghệ thuật “Đêm hội Double 11 Tmall” (vào tối ngày 10/11) trước đây, từng thu hút hàng triệu người chú ý, thì năm nay cũng không được tổ chức. Một người trong cuộc từ Tmall chia sẻ: “Hiện nay phải chi tiền một cách khôn ngoan để trợ cấp cho thương nhân và người tiêu dùng”.

Không chỉ Tmall, các nền tảng thương mại điện tử khác như JD.com, Pinduoduo, Douyin… đều cho thấy giảm nhiệt trong kỳ Double 11 này, họ không còn tổ chức chương trình nghệ thuật đêm hội, và không còn mời giới truyền thông đưa tin hay công bố dữ liệu giao dịch…

Vì thế nhiều người cho rằng thời đại ngày hội tiêu dùng đã qua!

Chuyên gia thương mại điện tử độc lập Lu Zhengwang nói với Reuters: “Các nhà buôn ngày càng tính toán lý trí hơn, tổng khối lượng hàng hóa (GMV) không phải là mục tiêu cốt lõi mà là lợi nhuận. Nhưng để kiếm được không phải dễ dàng, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt chỉ khi hạ giá thì mới có thể bán được”.

Truyền thông Đức DW (Deutsche Welle) cũng chỉ ra người tiêu dùng Trung Quốc không còn cuồng mua sắm dịp Double 11 nữa. Từ “Ngày độc thân” đến “Lễ hội mua sắm”, Double 11 đã phát triển thành cơ hội kinh doanh lớn cho thương mại điện tử Trung Quốc, và là cơ hội mua sắm hàng năm cho người tiêu dùng trong 10 năm qua. Nhưng dưới cái bóng của suy thoái kinh tế, doanh nghiệp và người dân đã mất đi nhiệt huyết.

Kỳ hội thúc đẩy tiêu dùng của Trung Quốc vào dịp Double 11 – hay còn gọi là “Ngày độc thân” được ‘gã khổng lồ’ thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba ra mắt lần đầu tiên vào năm 2009, hoạt động thúc đẩy kéo dài nhiều tuần vận động những người độc thân tự thưởng cho bản thân, lên cao điểm vào ngày 11/11. Dịp này, các nền tảng thương mại điện tử và cửa hàng thực tế của Trung Quốc sẽ tung ra nhiều chương trình khuyến mãi giảm giá, tham gia vào cuộc cạnh tranh khốc liệt về giá.

Về kỳ hội mua sắm Double 11 năm nay, nhiều cư dân mạng Trung Quốc chia sẻ: “Hương vị của Double 11 ngày càng yếu”, “Dịp Double 11 trước đây thường thấy các nền tảng chỉ nhắc trước một ngày, nhưng Double 11 hiện tại nhắc tôi trước cả tháng”, “Tôi không bao giờ tin vào Double 11, tất cả chỉ là trò lừa đảo của người buôn bán”…