Các nhà quảng cáo trên TikTok ở Mỹ đang quan sát để dự phòng điều chỉnh ngân sách

Các nhà quảng cáo sử dụng TikTok để tiếp thị bán hàng tới người tiêu dùng trẻ tuổi ở Mỹ đã bắt đầu lên kế hoạch dự phòng với các đối thủ của mạng truyền thông xã hội này, nhằm ứng phó trong trường hợp nếu TikTok bị bán hoặc bị cấm ở Mỹ. Họ đang chú ý đến các dấu hiệu hành động của Thượng viện Mỹ và lên kế hoạch trước về cách điều chỉnh ngân sách quảng cáo của mình.

Hạ viện Mỹ hôm thứ Tư (13/3) đã bỏ phiếu yêu cầu công ty công nghệ Trung Quốc ByteDance bán TikTok trong vòng khoảng 6 tháng, nếu không sẽ phải đối mặt với lệnh cấm. Nhà Trắng đã thúc giục Thượng viện thông qua dự luật và Tổng thống Biden đã cam kết sẽ ký.

Các chuyên gia quảng cáo cho rằng nếu TikTok bị cấm, các đối thủ lớn nhất của nó là chương trình video cực ngắn Instagram Reels của Meta và nền tảng chia sẻ video và âm thanh ngắn Shorts của YouTube sẽ là những người được hưởng lợi từ việc điều chỉnh ngân sách quảng cáo.

TikTok cho biết họ sẽ thực hiện các quyền hợp pháp của mình để ngăn chặn lệnh cấm, đồng thời cho biết lệnh cấm này sẽ “lấy đi hàng tỷ đô la từ túi của những người sáng tạo và doanh nghiệp nhỏ”.

Bà Jasmine Enberg, nhà phân tích chính của công ty nghiên cứu Insider Intelligence, cho biết, “So với đà trước đây của quốc gia trong việc hạn chế hoặc (yêu cầu) bán TikTok, lập pháp lần này của Quốc hội mạnh mẽ hơn và các nhà quảng cáo đang theo dõi chặt chẽ diễn biến của tình hình. ”

Ông Jack Johnston, giám đốc cấp cao về đổi mới xã hội tại công ty tiếp thị kỹ thuật số Tinuiti, cho biết “chúng tôi sẽ cảnh giác hơn” nếu dự luật được tiếp tục tiến hành.

Hai công ty tiếp thị kỹ thuật số khác nói với Reuters rằng họ đang khuyên khách hàng áp dụng cách tiếp cận “kinh doanh như bình thường” đối với tình hình của TikTok, đồng thời lưu ý rằng ứng dụng này đã từng gặp tình huống tương tự nhiều lần, bao gồm cả trường hợp của Tổng thống lúc bấy giờ là Donald Trump vào năm 2020 khi ông ban hành lệnh hành chính cấm sử dụng TikTok.

Mặc dù ngân sách quảng cáo được lên kế hoạch trước nhiều tháng nhưng các thương hiệu có thể nhanh chóng đăng hoặc giảm quảng cáo trên mạng xã hội để ứng phó các tình huống khác nhau.

Các video ngắn trên TikTok có thể nhanh chóng tạo ra các xu hướng mới về âm nhạc, thời trang và làm đẹp, khiến các thương hiệu đổ xô vào ứng dụng này với hy vọng trở thành một phần của xu hướng văn hóa lớn.

Công ty nghiên cứu thị trường Insider Intelligence dự đoán TikTok sẽ kiếm được 8,66 tỷ USD doanh thu quảng cáo tại Mỹ trong năm nay.

• Financial Times: TikTok đạt doanh thu 16 tỷ USD ở Mỹ vào năm ngoái

Một công ty quảng cáo kỹ thuật số từ chối nêu tên đã nói với khách hàng hôm thứ Tư rằng rủi ro liên quan đến việc cấm một ứng dụng quan trọng như TikTok là rất cao và khó có khả năng xảy ra lệnh cấm hoàn toàn đối với ứng dụng này.

Ông Johnston tin rằng việc bán ứng dụng có nhiều khả năng xảy ra hơn, và khoảng thời gian 6 tháng sẽ giúp các thương hiệu quảng cáo chuẩn bị.

Ông Johnston cũng nói rằng nếu ứng dụng được bán trong kỳ nghỉ lễ, khoảng thời gian bán hàng quan trọng đối với nhiều công ty, “thì các thương hiệu dựa vào kỳ nghỉ lễ để có phần lớn doanh thu hàng năm sẽ có cảm giác cấp bách hơn”.

Ông nói rằng ngay cả khi ngân sách tiếp thị có thể được phân bổ lại cho Reels và Short, không có gì đảm bảo rằng hiệu quả cạnh tranh sẽ tương đương với hiệu quả cạnh tranh trên TikTok. Mặc dù Câu chuyện và Video ngắn gần giống nhất với định dạng nội dung của TikTok nhưng điều này không có nghĩa là người dùng chắc chắn sẽ đổ xô vào các nền tảng khác.