Nhà sản xuất búp bê Barbie đẩy nhanh việc rút khỏi Trung Quốc

Trước áp lực chi phí do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt thuế quan lên các sản phẩm “Made in China”, Mattel – nhà sản xuất búp bê Barbie và bộ bài UNO, công ty đồ chơi, thông báo sẽ tạm ngừng đưa ra dự báo tài chính, đồng thời đẩy nhanh việc chuyển sản xuất ra khỏi Trung Quốc.

Hôm thứ Hai (ngày 5/5), Mattel cho biết do sự gia tăng của các yếu tố bất định trong nền kinh tế toàn cầu và sự thay đổi trong chính sách thuế quan của Mỹ đối với hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc, công ty này đang gặp khó khăn trong việc dự đoán doanh thu cả năm, đặc biệt là trong mùa bán hàng cuối năm, do đó đã tạm thời ngừng đưa ra hướng dẫn kết quả kinh doanh.

Thị trường đồ chơi trị giá 42 tỷ USD của Mỹ đang bị ảnh hưởng bởi cuộc chiến thương mại Mỹ – Trung. Các sản phẩm đồ chơi sản xuất tại Trung Quốc đang phải đối mặt với mức thuế lên tới 145%.

Để đối phó, Mattel đang đẩy nhanh việc chuyển sản xuất ra khỏi Trung Quốc, điều chỉnh cấu trúc chuỗi cung ứng và danh mục sản phẩm, đồng thời cân nhắc tăng giá tại thị trường Mỹ.

Giám đốc điều hành Ynon Kreiz cho biết, giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc là một trong những chiến lược ưu tiên hiện tại, còn việc điều chỉnh giá là lựa chọn ưu tiên thứ 3.

Ông nói Mattel đang nỗ lực cân bằng giữa giá cả và giá trị, tiếp tục cung cấp các sản phẩm đồ chơi chất lượng cao và giá cả phải chăng cho các gia đình trên toàn thế giới.

Ông Kreiz chia sẻ Mattel cũng sẽ thay đổi chuỗi cung ứng để giảm tỷ lệ sản phẩm xuất xứ từ Trung Quốc bán tại Mỹ. Ví dụ, công ty đang tăng cường sản xuất trò chơi bài UNO tại Ấn Độ để phục vụ thị trường Mỹ, đồng thời chuyển lượng hàng từ Trung Quốc sang các thị trường quốc tế.

Ngoài Trung Quốc, Mattel còn nhập khẩu các sản phẩm như búp bê Barbie và xe Hot Wheels từ Indonesia, Malaysia và Thái Lan, những nước này cũng đã bị Mỹ áp thuế đối ứng vào đầu tháng 4/2025, dù mức thuế này hiện đã được tạm hoãn trong 90 ngày.

Theo Hiệp hội Đồ chơi Mỹ, khoảng 80% đồ chơi bán ra tại thị trường Mỹ được sản xuất tại Trung Quốc. Mức thuế trừng phạt 145% khiến ngành công nghiệp này lo ngại về sự gián đoạn chuỗi cung ứng và chi phí tăng vọt.

Hasbro ước tính mức thuế này sẽ làm chi phí hàng năm tăng thêm 300 triệu USD, chiếm khoảng 1/5 chi phí hàng hóa. CEO công ty này cho biết điều này sẽ dẫn đến việc tăng giá, sa thải tiềm ẩn và lợi nhuận giảm sút.

Là nhà sản xuất đồ chơi lớn nhất thế giới, Mattel cũng đang nỗ lực kiểm soát giá bán. Các nhà phân tích cho biết công ty dự kiến sẽ giữ giá khoảng 40% – 50% sản phẩm dưới mức 20 USD.

Ông Kreiz bổ sung rằng Mattel đang nỗ lực đa dạng hóa sản xuất, dự kiến đến cuối năm nay chỉ còn một nhà máy tại Trung Quốc, giảm so với 4 nhà máy vài năm trước. Ông cho biết đến năm 2026, sẽ không có quốc gia nào chiếm quá 25% nguồn cung của công ty.

Mattel từng dự đoán doanh thu ròng năm nay sẽ tăng từ 2% – 3%, và tính đến mức thuế quan mà Mỹ áp lên Trung Quốc, Mexico và Canada từ tháng 2, nhưng chưa tính đến mức thuế cao mới bổ sung trong tháng 4.

Tuy nhiên, công ty cho biết kết quả kinh doanh quý I chưa bị ảnh hưởng bởi thuế quan, doanh thu bất ngờ tăng 2% lên 827 triệu USD, vượt kỳ vọng. Nhưng do chi phí bán hàng và quản lý tăng cao, khoản lỗ ròng mở rộng lên 40 triệu USD, cao hơn mức lỗ 28 triệu USD cùng kỳ năm ngoái.

Mattel thường báo cáo lỗ trong quý I – giai đoạn kinh doanh yếu theo mùa – nhưng tính cả năm, công ty vẫn duy trì lợi nhuận. Công ty cũng cho biết sẽ giảm các chương trình khuyến mãi để tiết kiệm chi phí, đồng thời nâng mục tiêu tiết kiệm chi phí trong năm nay từ 60 triệu USD lên 80 triệu USD.