‘Mùa đông ảm đạm’ cho thị trường học piano Thượng Hải: Nhà giàu cũng tính toán học phí

Trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc tiếp tục đi xuống, ngành giáo dục piano, từng là “tiêu chuẩn” của các gia đình trung lưu, đang trải qua một cuộc “thanh lọc lớn” chưa từng có. Khi tài sản gia đình co lại, niềm tin phổ biến “mọi đứa trẻ đều nên học piano” đã biến mất. Từ nhà sản xuất piano đến giáo viên, toàn bộ chuỗi ngành nghề rơi vào mùa đông ảm đạm, thậm chí các gia đình thu nhập cao cũng bắt đầu cân nhắc từng khoản học phí nhỏ.

Giáo viên trực tiếp kể: Học sinh giảm sốc do “giảm phát”

Một blogger “Hải Thượng Tâm Thanh” ở Thượng Hải gần đây đã phỏng vấn cô Zhang, giáo viên piano thế hệ “00” ở Thượng Hải, người đã trải qua thăng trầm của ngành nghề này.

Cô Zhang cho biết từ nhỏ cô đã học piano, và sau khi tốt nghiệp trung học, cô bắt đầu dạy piano bán thời gian vì lúc đó ngành piano đang thịnh hành. Tính đến nay, cô đã dạy piano 9 năm. Thường cô chỉ dạy vào cuối tuần, đến kỳ nghỉ hè thì gần như dạy hàng ngày.

Những năm gần đây, khi kinh tế Trung Quốc đi xuống, người dân giảm chi tiêu, cô Zhang cảm nhận rõ rệt. Cô cho biết từ năm 2024, số học sinh học piano giảm mạnh.

Cô kể, cửa hàng piano của sếp cô cũng thu hẹp đáng kể: ban đầu hai tầng, nay chỉ còn một tầng, tầng kia cho người khác thuê. Vì số lớp ít, số học sinh cũng giảm, nhiều người bỏ học.

Theo Reuters, giáo viên piano Liu Hongyu ở Bắc Kinh, người đã mở lớp nhạc cách đây 6 năm, cho biết năm ngoái số học sinh của bà đã giảm hơn một nửa và bà lo rằng sẽ còn nhiều học sinh nghỉ học tiếp.

Năm 2018, khi tình hình thuận lợi, lớp của bà có 70 học sinh, thuê hai giáo viên toàn thời gian và hai giáo viên bán thời gian. Nhưng sau đại dịch, nhu cầu giảm nhanh và kéo dài, bà phải chuyển đến địa điểm nhỏ hơn, rẻ hơn, hiện chỉ còn hai giáo viên bán thời gian. Bà nói: “Điều tôi lo là sau khi 30 học sinh hiện tại học xong các khóa đã thanh toán, liệu họ có tiếp tục học không.”

Phụ huynh cũng không muốn trả trước học phí dài hạn, vì lo ngại tài chính và nhận thấy nhiều cơ sở đã phá sản.

Chuyên gia trong ngành phân tích, khi “giá nhà ở Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến hạ nhiệt, các công ty lớn liên tục sa thải nhân viên,” việc học piano, từng là “con quái vật tiêu tiền hàng đầu”, đã chuyển từ “đầu tư cần thiết” sang “đầu tư có thể cắt giảm”.

Từ nhiệt huyết đến hờ hững: Kết thúc thời vàng son của ngành piano

Trong thời kỳ sốt piano ở Trung Quốc, câu “mọi đứa trẻ đều nên học piano” trở thành niềm tin phổ biến. Thập niên 2010, Trung Quốc là trung tâm tuyệt đối của ngành piano toàn cầu. Theo thống kê của The Economist, thời kỳ đỉnh cao có hơn 40 triệu trẻ em học piano ở Trung Quốc, chiếm 80% tổng số trên toàn cầu.

Sự bùng nổ nhu cầu khiến Trung Quốc trở thành nước sản xuất và tiêu thụ piano lớn nhất thế giới. Năm 2019, doanh số piano đạt đỉnh: hơn 400.000 chiếc/năm (so với 30.000 chiếc ở Mỹ cùng kỳ), tổng giá trị toàn chuỗi ngành gần 2000 tỷ nhân dân tệ.

Ngày 30/5/2012, hãng piano Zhujiang, có nền tảng vốn nhà nước, niêm yết trước tiên, sản xuất và bán vượt 130.000 chiếc, chiếm hơn 25% thị phần toàn cầu. 20 ngày sau, piano Hailun ở Ningbo, Chiết Giang cũng niêm yết thành công, trở thành “cổ phiếu piano tư nhân đầu tiên của Trung Quốc”.

Ở Hồ Châu, Húc Châu và các vùng khác hình thành các cụm công nghiệp piano lớn, tạo việc làm cho hàng vạn người. Chỉ riêng thị trấn Luoshe, Hồ Châu đã có 114 doanh nghiệp liên quan piano, khoảng 4.000 nhân viên, sản lượng piano chiếm 1/7 tổng sản lượng cả nước.

Nhu cầu bùng nổ tạo ra lợi nhuận khổng lồ, nhiều cơ sở đào tạo piano thu lợi lớn, giáo viên piano trở thành nghề “sung túc” nhất thời kỳ đó.

Tuy nhiên, năm 2024 cơn sốt chấm dứt. Theo thống kê, hơn 7.000 cửa hàng piano đóng cửa, doanh số piano giảm “thẳng đứng”, giảm một nửa so với đỉnh điểm.

Năm 2025, ngành piano ảm đạm hơn

Bước sang 2025, ngành piano tiếp tục khó khăn. Quý đầu, hai công ty piano niêm yết duy nhất trong nước đều báo lỗ: Hailun lỗ ròng 9.684.800 nhân dân tệ, giảm 154,56% so cùng kỳ; Zhujiang lỗ 51.684.700 nhân dân tệ, giảm 162,52%.

Một người trong ngành chia sẻ trên mạng xã hội: “Piano là ngành khó hơn bất động sản, từng là ‘tiêu chuẩn cho trẻ em’ và là vua của nhạc cụ, nay tất cả từ sản xuất, bán đến dạy piano đều vắng khách, tập thể thất nghiệp.”

Cô Zhang cho biết thu nhập dạy học cũng giảm. Năm 2019, một buổi học 200 nhân dân tệ, sau tăng giá, nhưng từ khi dịch COVID-19, giá dần giảm trở lại 200 nhân dân tệ/buổi. Đây cũng là hiện tượng “giảm mức tiêu dùng” phổ biến.

Cô nói: “Một số phụ huynh thẳng thắn: thu nhập gia đình không theo kịp, nhà có hai con, quá sức, buộc phải cho con bỏ học piano.”

Học piano là đầu tư dài hạn, không phải học vài buổi là hiệu quả. Có thể học một, hai năm không thấy kết quả, cần học 10 năm mới phát huy tác dụng, thuộc đầu tư dài hạn, ngắn hạn không hiệu quả, phụ huynh thường bỏ cuộc.

Cô Zhang nhận thấy 2 năm gần đây, thái độ của phụ huynh cũng thay đổi, trở nên “bình thản” hơn: lớp học ít hơn, yêu cầu thấp hơn.

Một chủ cửa hàng piano ở Bắc Kinh chia sẻ với báo Trung Quốc: “Năm ngoái là sụp đổ, năm nay là thanh lọc. Nhiều cửa hàng lỗ và thanh lý tồn kho, piano giá 50.000 nhân dân tệ, giờ 5.000 cũng không ai mua.”

Một sinh viên mới tốt nghiệp từ Học viện Âm nhạc Quảng Đông chia sẻ: “Cha mẹ tôi đã chi vài trăm ngàn tệ để tôi học piano, nhưng khi ra trường, cơ sở chỉ trả lương cơ bản 3.000 tệ, cộng thêm 35% tiền công theo giờ dạy, mà thường thì cũng chẳng có đủ học sinh. Thật là trớ trêu.”

Hai công ty piano niêm yết Trung Quốc, Zhujiang và Hailun, đều lỗ. Zhujiang dự báo nửa đầu 2025 lỗ ròng 121–157 triệu nhân dân tệ, doanh thu 2024 giảm 39,97%, lợi nhuận ròng thuộc cổ đông công ty mẹ lỗ 236 triệu nhân dân tệ, giảm 4108,2% so cùng kỳ.

Gia đình thu nhập cao cũng tính toán học phí chênh 50 nhân dân tệ

Cô Zhang cho biết thời hoàng kim, học sinh đến từ nhiều tầng lớp, một số ông bà giản dị đưa cháu đến học piano để phát triển sở thích.

Hiện nay, học sinh đến lớp chủ yếu từ các gia đình giàu, sống biệt thự, xe sang. Thậm chí gia đình giàu cũng so sánh học phí chênh 50 nhân dân tệ, thậm chí trả giá, cho rằng học piano không đáng giá. Trước đây không có tình trạng này, phụ huynh rất hào phóng.

Cô Zhang xem mình là freelancer. Cô nói bạn bè cùng tuổi, đồng nghiệp đều đi làm vì không đi làm thì không có tiền. Dù thuộc thế hệ “00” và có ít nhất hai thế hệ gia đình hỗ trợ, mọi người đều chịu áp lực cạnh tranh gay gắt.