TQ: 90% công ty phim ngắn AI thua lỗ, 200 phim chỉ 1 phim vượt 100 triệu view

Các công ty sản xuất phim ngắn AI tại Trung Quốc Đại Lục có khoảng 90% thua lỗ, trong khi nhiều tác phẩm khó thu hút lượt xem. Trong nửa đầu năm nay, Douyin có thêm 221.900 phim AI và phim hoạt hình ngắn nguyên bản, nhưng chỉ 1.055 tác phẩm đạt hơn 100 triệu lượt xem, chiếm chưa đến 1%.

220.000 phim ngắn tranh giành lượt xem

Theo báo cáo của Đệ nhất Tài kinh hôm 11/9, dữ liệu từ DataEye, một công ty dữ liệu quảng cáo của Trung Quốc, cho thấy trong nửa đầu năm nay, Douyin có thêm 221.900 phim AI và phim hoạt hình ngắn nguyên bản. “Phim hoạt hình ngắn” chủ yếu là các phim ngắn nhiều tập sử dụng hình ảnh theo phong cách truyện tranh, kết hợp phụ đề và lồng tiếng.

Trong số các tác phẩm trên, chỉ 1.055 phim đạt hơn 100 triệu lượt xem. Tính theo số liệu được công bố, tỷ lệ này khoảng 0,48%, tức trung bình cứ 200 phim mới có 1 phim đạt được mức này. Khoảng 80% tác phẩm có tổng lượt xem dưới 1 triệu. Nếu lấy 50 triệu lượt xem làm ngưỡng hòa vốn theo các báo cáo liên quan, chưa đến 1,3% tác phẩm đạt mức này.

Đệ nhất Tài kinh cũng đưa tin khoảng 90% công ty phim ngắn AI đang thua lỗ. Trong quý I năm nay, số công ty và đội ngũ hoạt động nhận sản xuất phim hoạt hình AI giảm từ 1.216 xuống còn 698, tương đương mức giảm khoảng 43%.

Một khán giả cho biết trong một tháng qua, cô đã xem qua hàng trăm phim ngắn AI nhưng thực sự xem hết chỉ hơn 10 bộ. Nhiều nhân vật trong các tác phẩm có gương mặt giống nhau, lời thoại và bối cảnh cũng như được tạo ra từ cùng một khuôn mẫu. “Không phải tôi không muốn xem, mà là chúng trông đều giống nhau.”

Một người trong ngành cho biết một số đơn vị sản xuất đã chuyển sang sản xuất hàng loạt, thậm chí yêu cầu đội ngũ chế tác hoàn thành 10 phim ngắn mỗi ngày.

Doanh thu từ lượt xem sụt giảm mạnh

Theo báo cáo trên, doanh thu mà nền tảng chia cho nhà sáng tạo trên mỗi 10.000 lượt xem đã giảm từ 30–100 nhân dân tệ trong nửa cuối năm 2025 xuống còn 5–10 nhân dân tệ trong năm nay.

Một công ty thiết kế ở Thâm Quyến đầu tư khoảng 200.000 nhân dân tệ để sản xuất 11 phim hoạt hình AI. Sau một tháng phát hành, công ty chỉ thu được vài trăm nhân dân tệ.

Trong khi doanh thu từ lượt xem giảm, chi phí sản xuất cũng tăng. Một người trong ngành mô hình video cho biết chi phí sản xuất phim hoạt hình AI mỗi phút đã tăng từ khoảng 100 nhân dân tệ lên 200–300 nhân dân tệ; với phim ngắn AI chất lượng cao, chi phí sản xuất mỗi phút thường ở mức 800–1.500 nhân dân tệ. Theo cách tính này, một phim ngắn AI chất lượng cao dài 100 phút cần khoảng 80.000–150.000 nhân dân tệ.

Lâm Khải Văn, Phó Chủ tịch bộ phận nghiên cứu phim truyền hình của DataEye, cho biết AI tuy hạ thấp ngưỡng sản xuất nhưng chi phí thu hút lượt xem đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ, trong khi doanh thu tác phẩm giảm hơn 50%, khiến nhà sáng tạo có thể “thua lỗ nhanh hơn”. Hoàng Sở Kiệt, một người trong ngành phim ảnh AI, cho biết một số đơn hàng sau nhiều tầng thầu phụ có mức giá thậm chí không đủ trang trải chi phí tính toán.

Chi phí thấp không mang lại lợi nhuận cao

Một bài viết có tên tác giả đăng trên Titanium Media hôm 11/9 phân tích rằng sau khi AI hạ thấp ngưỡng sản xuất, lượng lớn tác phẩm tràn vào thị trường và tranh giành quỹ thời gian xem có hạn của khán giả. Những gương mặt nhân vật tương tự nhau cùng các mô-típ lặp đi lặp lại như tận thế, nghịch tập, “vả mặt” cũng khiến khán giả mệt mỏi.

Trình Dương, nhà sáng lập một studio phim ngắn, ước tính một tác phẩm dài 100 phút có tổng chi phí khoảng 130.000 nhân dân tệ, trong đó khoảng 100.000 nhân dân tệ dành cho việc mua lượt xem, còn chi phí tạo hình ảnh, nhân công và dựng phim cùng các khoản khác vào khoảng 30.000 nhân dân tệ.

Trình Dương nhận định: “Hiện nay 99% đội ngũ trong ngành đều chưa kiếm được tiền. Có thể hòa vốn đã được xem là xuất sắc, còn đội ngũ kiếm được tiền chỉ chiếm 1%”.

ĐCSTQ siết kiểm duyệt phim ngắn

Từ ngày 1/9, ĐCSTQ bắt đầu thực hiện “Biện pháp quản lý phát triển phim ngắn”, yêu cầu tất cả phim ngắn phải được kiểm duyệt trước khi phát hành, đồng thời ghi rõ số giấy phép phát hành hoặc số chương trình.

Các phim ngắn được tạo hoặc sản xuất bằng AI phải thêm dấu hiệu nhận diện ở vị trí dễ thấy trong mỗi tập; các tác phẩm quay tại Trung Quốc Đại Lục nhưng phát hành ra nước ngoài cũng được đưa vào phạm vi đăng ký và kiểm duyệt nội dung.

Nhà bình luận thời sự Đường Tĩnh Viễn trước đó nói với Epoch Times rằng việc ĐCSTQ tăng cường kiểm soát phim ngắn bắt nguồn từ nỗi lo sợ thông tin tự do lưu chuyển; các nội dung giải trí cũng có thể truyền tải sự bất mãn xã hội thông qua ẩn dụ. Cung Tường Sinh, nhà nghiên cứu tại Viện Nghiên cứu Quốc phòng và An ninh Đài Loan, cũng cho rằng sức ảnh hưởng của phim ngắn đối với khán giả trẻ khiến chính quyền cảnh giác hơn, lo ngại cốt truyện có thể bị sử dụng để chế giễu chính phủ hoặc bày tỏ bất mãn, vượt khỏi sự kiểm soát của chính quyền.