TikTok yếu thế trong cuộc chiến mạng xã hội

Theo dữ liệu từ công ty tình báo thị trường Sensor Tower ước tính số lượt tải xuống trên Instagram đã tăng 20% vào năm 2023 so với năm trước. (Ảnh: Ascannio/ Shutterstock)

So với TikTok, Instagram hoạt động khá “im hơi lặng tiếng” nhưng hóa ra nền tảng này lại đang dẫn đầu trong cuộc chiến truyền thông xã hội.

Theo dữ liệu từ công ty tình báo thị trường Sensor Tower, Instagram đã vượt xa TikTok về số lượt tải xuống toàn cầu vào năm ngoái. Sensor Tower ước tính số lượt tải xuống trên Instagram đã tăng 20% vào năm 2023 so với năm trước. TikTok chỉ đạt mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ, đồng thời mức tăng trưởng về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cũng có dấu hiệu chững lại.

Lý do rất đơn giản: Chức năng video ngắn của Instagram – Reels – đang hoạt động hiệu quả ngang với TikTok ở thời điểm hiện tại. Bên cạnh đó, Instagram còn có lợi thế lớn về giao diện đánh mạnh vào hình ảnh. Ngoài ra, họ cũng không gợi ý các video bán hàng gây khó chịu cho người dùng giống như TikTok.

Abe Yousef, nhà phân tích thông tin chuyên sâu cao cấp tại Sensor Tower, giải thích: “Instagram vừa có video ngắn, vừa có nhiều tính năng truyền thông xã hội khác cho người dùng. Những người thích xem reels hoàn toàn có thể chia sẻ hình ảnh như bình thường. Họ còn có story và cửa sổ trò chuyện, tất cả đều là những tính năng cơ bản đối với mạng xã hội”.

Ví dụ: TikTok không cho phép trò chuyện nhóm và DM, điều này gây ra hạn chế rất lớn trong việc chia sẻ video.

“TikTok cũng đang có dấu hiệu chậm lại ở mảng tương tác”, Yousef nói.

TikTok đã nhận thấy tính năng ảnh hạn chế đang gây ra ảnh hưởng lớn tới mức độ tương tác tổng thể trên ứng dụng của họ như thế nào. Theo một phân tích mã được phát hiện bởi blog công nghệ The SpAndroid, Tiktok có thể đang trong quá trình phát triển một chức năng ảnh chuyên dụng.

Dưới đây là ba điểm chính rút ra từ phân tích của Sensor Tower: