TikTok sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào khu vực Đông Nam Á

Hôm 15/6 vừa qua, ứng dụng video ngắn TikTok thuộc sở hữu của tập đoàn Trung Quốc ByteDance cho biết họ sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào Đông Nam Á trong vài năm tới, theo hãng tin CNBC.

Cụ thể, Đông Nam Á là khu vực có dân số 630 triệu người, trong đó một nửa dưới 30 tuổi. Đây là một trong những thị trường lớn nhất của TikTok xét về số lượng người dùng.

Nhưng TikTok vẫn chưa biến được lượng người dùng lớn này thành nguồn doanh thu thương mại điện tử lớn trong khu vực vì phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ lớn hơn là Shopee của Sea, Lazada của Alibaba và Tokopedia của GoTo.

Giám đốc điều hành TikTok, ông Shou Zi Chew cho biết tại một diễn đàn do công ty tổ chức ở Jakarta (Indonesia): “Chúng tôi sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào Indonesia và Đông Nam Á trong vài năm tới”.

TikTok không cung cấp bảng phân tích chi tiết về kế hoạch chi tiêu, nhưng cho biết họ sẽ đầu tư vào đào tạo, quảng cáo và hỗ trợ các nhà cung cấp nhỏ muốn tham gia nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop.

Ông Chew cho biết nội dung trên nền tảng TikTok đang trở nên đa dạng hơn khi có thêm nhiều người dùng hơn và nội dung mở rộng ra ngoài quảng cáo để lan sang lĩnh vực thương mại điện tử, cho phép người tiêu dùng mua hàng thông qua các liên kết trên ứng dụng trong khi phát trực tiếp.

Ông nói thêm rằng TikTok có 8.000 nhân viên ở Đông Nam Á và 2 triệu nhà cung cấp nhỏ bán sản phẩm trên nền tảng ở Indonesia – nền kinh tế lớn nhất khu vực.

Theo dữ liệu từ công ty tư vấn Momentum Works, các giao dịch thương mại điện tử trên toàn khu vực đã đạt gần 100 tỷ USD vào năm ngoái, trong đó Indonesia chiếm 52 tỷ USD.

TikTok đã tạo ra số giao dịch trị giá 4,4 tỷ USD trên khắp Đông Nam Á vào năm ngoái, tăng từ 600 triệu USD vào năm 2021, nhưng con số này vẫn kém xa so với doanh số bán hàng hóa trong khu vực có giá trị 48 tỷ USD của Shopee vào năm 2022.