Video ngắn của YouTube cạnh tranh mạnh với TikTok

Ngày 15/6, Google đã tiết lộ rằng dịch vụ video ngắn YouTube Shorts của họ đã đạt đến quy mô tương đương với đối thủ TikTok với hơn 1,5 tỷ người xem mỗi tháng sau chưa đầy 2 năm ra mắt. 

“Wall Street Journal” đưa tin độc quyền, dữ liệu liên quan đã cung cấp một cửa sổ để mọi người hiểu về cuộc cạnh tranh khốc liệt ở định dạng video ngắn, hiện đang là trọng tâm của việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội của hầu hết mọi người.

YouTube, trụ cột kinh doanh của Google, đã tạo ra hơn 28 tỷ USD doanh thu quảng cáo vào năm ngoái, nhưng gần đây đã bị TikTok (thuộc sở hữu của Công ty ByteDance) và InstagramReels (thuộc sở hữu của Meta Inc., công ty sở hữu Facebook) đe dọa.

Các dịch vụ trên đã được chứng minh là đặc biệt phổ biến với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận người trẻ tuổi. Doanh thu quảng cáo trong quý đầu tiên của YouTube tăng 14% so với năm ngoái, không đạt được dự đoán của Phố Wall và giảm so với Quý 4 năm ngoái.

Google không báo cáo riêng doanh thu YouTube cho đến năm 2020 và các nhà đầu tư đôi khi thúc giục công ty cung cấp thêm thông tin về thành tích của nó.

YouTube Shorts được phát hành lần đầu tiên tại Ấn Độ vào cuối năm 2020 và có mặt tại Mỹ vào năm 2021. Các quản lý cấp cao của YouTube đang giới thiệu sản phẩm cho người sáng tạo như một phần của phương pháp tiếp cận đa định dạng, phương pháp này bao gồm các video dài hơn (yếu tố quan trọng của dịch vụ) và các kênh cập nhật như phát trực tiếp. Video ngắn có thể dài đến 60 giây.

Bà Tara Walpert Levy, Phó chủ tịch YouTube khu vực Châu Mỹ nói rằng: “Người sáng tạo của chúng tôi muốn danh, lợi hoặc thể hiện sáng tạo, hoặc lý tưởng nhất là cả ba. Video ngắn là cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này.”

Các số liệu mới nhất cho thấy, mặc dù Apple chưa công khai số liệu của mình, nhưng xếp hạng mới được công bố của YouTube cung cấp cho thấy video ngắn của YouTube có một lượng khán giả tương tự như TikTok và Douyin (phiên bản Trung Quốc Đại Lục của Tiktok).

TikTok cho biết vào tháng 9 năm ngoái rằng ứng dụng đã thu hút hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Ước tính của bên thứ ba đưa ra con số cao nhất là gần 1,6 tỷ vào cuối tháng Ba. ByteDance cho biết Douyin có hơn 600 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào năm 2020.

Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, không tiết lộ số lượng người dùng tương tác với Reels mỗi tháng. Người phát ngôn của công ty đã chỉ ra rằng CEO Facebook Mark Zuckerberg nói rằng Reels chiếm hơn 20% thời gian mọi người dành cho Instagram. Theo CNBC, Instagram đã vượt mốc 2 tỷ người dùng hoạt động thường xuyên hàng tháng vào năm ngoái.

YouTube cho biết số liệu thống kê về lượng người xem của họ là thống kê những người dùng đã đăng nhập đã xem ít nhất 1 video trên nền tảng Shorts vào tháng 4. Công ty từ chối chia sẻ dữ liệu lịch sử người dùng.

Rosanna Pansino, một người nổi tiếng về ẩm thực với 13,4 triệu người theo dõi trên YouTube, cho biết các video ngắn gần đây đã trở thành nguồn thu hút người xem mới chính của cô kể từ khi cô bắt đầu làm chúng cách đây 6 tháng. Cô nói, một video ngắn dựa trên một câu chuyện đùa về dáng người thấp bé của cô đã mang lại 100.000 người đăng ký mới.

Pansino nói: “Mức độ tương tác thực sự rất cao, cao hơn cả những video có thời lượng thông thường của tôi. Điều này đối với tôi mà nói đúng là khó thật tưởng tượng nổi.”

Các nhà phân tích chỉ ra, TikTok là mối đe dọa trực tiếp đối với YouTube, vốn có hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng trên nền tảng này.

Google cho biết vào tháng 5 rằng họ sẽ bắt đầu tự động đưa các video ngắn vào chương trình quảng cáo YouTube của mình, và cuối cùng cho phép các công ty làm cho quảng cáo của họ “có thể mua được”. Phó chủ tịch YouTube Walpert Levy từ chối bình luận về việc họ có kế hoạch chia sẻ doanh thu quảng cáo với những người tạo video dạng ngắn như thế nào.

Nhà phân tích internet Mark Shmulik của Bernstein coi các video ngắn là “sản phẩm phòng thủ”, để ngăn những người sáng tạo trên YouTube dồn nỗ lực nhiều hơn vào TikTok. Ông cho biết vẫn còn những dấu hỏi lớn về cách những thương hiệu lâu đời như Google và Meta có thể kiếm tiền từ định dạng video ngắn.

Ông Shmulik nói: “Có cảm giác như họ đã tạo ra một sản phẩm hấp dẫn, có tính cạnh tranh. Tôi không biết liệu tôi có nên gọi đó là một chiến thắng hay không.”