Tập đoàn báo chí lớn nhất Hoa Kỳ Gannett kiện Google vì độc quyền quảng cáo

Gannett, Tập đoàn báo chí lớn nhất Hoa Kỳ, đang kiện Google khi cáo buộc ‘gã khổng lồ’ công nghệ này vi phạm luật và độc quyền thị trường quảng cáo kỹ thuật số.

Thứ Ba (20/6), Gannett đã đệ đơn kiện lên tòa án liên bang ở New York, yêu cầu Google bồi thường thiệt hại.

Gannett là nhà xuất bản của USA Today và hơn 200 ấn phẩm địa phương. ‘Gã khổng lồ’ báo chí này cáo buộc trong hồ sơ tòa án rằng Google và công ty mẹ của là Alphabet đã kiểm soát cách các nhà xuất bản mua và bán quảng cáo trực tuyến, và buộc họ phải bán cho Google ngày càng nhiều quảng cáo với giá thấp hơn, khiến các nhà xuất bản, kể cả Gannett, bị giảm doanh thu.

Cách làm này của Google “dẫn tới doanh thu của các hãng xuất bản và đối thủ cạnh tranh trong ngành quảng cáo công nghệ giảm đi đáng kể. Còn Google hưởng lợi từ khoản lời khổng lồ nhờ độc quyền”, đơn kiện lập luận.

Hôm thứ Ba (20/6), trên tờ USA Today, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Gannett, ông Mike Reed, đã giải thích nguyên nhân của vụ kiện trong một bài viết chuyên mục.

Ông trích dẫn, doanh thu quảng cáo của nhà xuất bản tin tức giảm mạnh, vì Google sở hữu 90% thị trường cho máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Nhà xuất bản cần sử dụng các máy chủ này để bán không gian quảng cáo trực tuyến.

Ông Reed cho biết, cách tiếp cận của Google đã ảnh hưởng đến thế giới thực, không chỉ làm giảm doanh thu, mà còn làm giảm số lượng và phạm vi tiếp cận của các kênh tin tức địa phương vào thời điểm cần thiết nhất.

Theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, Google kiểm soát khoảng 1/4 thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Hoa Kỳ. Đến nay, Google vẫn là công ty cá nhân lớn nhất, vượt qua thị phần của các công ty công nghệ lớn khác như Meta và Amazon.

Nền tảng mạng xã hội Meta, ‘gã khổng lồ’ thương mại điện tử Amazon và ứng dụng video ngắn TikTok cùng nhau chiếm khoảng 1/3 thị phần. Các hãng tin tức và những trang web khác phải tranh giành nhau khoảng 40% còn lại.

Trong bài viết hôm thứ Ba (20/6), ông Reed lập luận rằng sự thống trị của Google trong ngành quảng cáo trực tuyến đã phải trả giá bằng lợi ích của các nhà xuất bản, độc giả và tất cả những người khác.

Ông Reed nhận định: “Quảng cáo kỹ thuật số là huyết mạch của nền kinh tế trực tuyến”. “Nếu không có sự cạnh tranh công bằng và tự do trong không gian này, các hãng xuất bản sẽ không thể đầu tư vào tòa soạn của mình.”

Ông Dan Taylor, phó chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Google, đã bác bỏ các cáo buộc này, và gọi những tuyên bố trong vụ kiện là hoàn toàn sai sự thật.

Ông nói trong một tuyên bố hôm thứ Ba (20/6): “Các hãng xuất bản vẫn có nhiều lựa chọn khi muốn kiếm tiền từ quảng cáo. Trên thực tế, Gannett sử dụng hàng chục dịch vụ quảng cáo khác nhau, bao gồm Google Ad Manager.”

“Và khi sử dụng những công cụ của Google, các hãng xuất bản vẫn được giữ phần lớn doanh thu.”

“Chúng tôi sẽ cho tòa án thấy các công cụ quảng cáo của chúng tôi mang lại lợi ích cho những hãng xuất bản, và giúp họ có tiền để sản xuất các nội dung trực tuyến”, ông Taylor nói thêm.

Tuần trước, các quan chức châu Âu cho biết mảng kinh doanh quảng cáo của Google nên được chia nhỏ. Họ cáo buộc ‘gã khổng lồ’ công nghệ Mỹ tham gia vào nhiều công đoạn trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số, gây ra xung đột lợi ích và đe dọa tính cạnh tranh.