Người nổi tiếng quảng cáo trên mạng xã hội phải từng trực tiếp dùng sản phẩm

Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch đang đề xuất bổ sung quy định về hoạt động quảng cáo của cá nhân nổi tiếng, uy tín trên mạng xã hội với tài khoản có từ 500.000 người theo dõi, đăng ký.

Theo dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đang được lấy ý kiến, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đề xuất bổ sung quy định về hoạt động của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có tầm ảnh hưởng.

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có tầm ảnh hưởng được xác định là chuyên gia, người có uy tín, người được xã hội chú ý trong lĩnh vực, ngành, nghề cụ thể theo quy định của Chính phủ; hoặc sở hữu tài khoản mạng xã hội trên nền tảng xuyên biên giới có số lượng người theo dõi, đăng ký từ 500.000.

Theo đề xuất, hoạt động của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có tầm ảnh hưởng phải tuân thủ quy định pháp luật về quảng cáo và quy định về tính năng, chất lượng hàng hóa dịch vụ.

Người quảng cáo phải có hợp đồng bằng văn bản với tổ chức, cá nhân có sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và phải được tổ chức, cá nhân đó đồng ý, xác nhận vào nội dung quảng cáo trước khi thực hiện. Khi đăng tải ý kiến, cảm nhận về việc sử dụng hàng hóa, dịch vụ trên mạng xã hội, người quảng cáo phải “có bằng chứng cụ thể về việc trực tiếp sử dụng sản phẩm”.

Giải thích về nội dung đề xuất nêu trên, tại dự thảo tờ trình, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nhận định hình thức quảng cáo thông qua những người có ảnh hưởng gây tác động lớn đến xã hội. “Nhiều người dùng mạng xã hội, đặc biệt là các nghệ sĩ nổi tiếng giới thiệu, mời chào, quảng cáo cho các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không bảo đảm chất lượng, gây bức xúc cho đông đảo người tiêu dùng”, cơ quan soạn thảo nêu.

Theo Bộ này, Luật Quảng cáo hiện hành không quy định quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo mà chủ yếu tập trung vào trách nhiệm của tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hoá, dịch vụ. Do đó, người nổi tiếng chưa chịu chế tài hoặc ràng buộc khi chuyển tải quảng cáo không đúng sự thật hoặc yêu cầu người chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải là người đã tìm hiểu, sử dụng sản phẩm đó và có trách nhiệm về các nội dung mình cung cấp…

Vì vậy, dự thảo hướng đến yêu cầu người chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải có trách nhiệm về nội dung mình cung cấp, đã tìm hiểu, sử dụng sản phẩm đưa ra.

Hiện tại, dự thảo Luật Quảng cáo sửa đổi được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch lấy ý kiến đến ngày 1/5/2024.

Tại buổi họp báo định kỳ của TP.HCM, ngày 5/10/2023, Sở Thông tin và Truyền thông TP.HCM – cho biết Bộ Thông tin và Truyền thông đang phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xây dựng danh sách trắng và danh sách đen đối với nghệ sĩ tham gia quảng cáo sản phẩm.

Danh sách trắng là những nghệ sĩ không vi phạm quảng cáo sai sự thật, khuyến khích các nhà quảng cáo chọn để quảng cáo. Còn danh sách đen là những nghệ sĩ vi phạm trong quảng cáo có xử phạt, tái phạm. Giải pháp này được đại diện Sở Thông tin và Truyền thông TP.HCM cho hay giúp làm sạch môi trường mạng.

Vẫn theo thông tin tại cuộc họp báo, tính đến tháng 2/2023, Việt Nam có 77,93 triệu người sử dụng Internet. Trong đó có 70 triệu người dùng có tài khoản mạng xã hội. Riêng tại TP.HCM có 22 triệu tài khoản mạng xã hội.

Một thống kê khác được ông Nguyễn Đức Trung, chuyên gia phụ trách chương trình ICDL Digital Student đưa ra vào tháng 2/2023, rằng tính trong năm 2022, với 72,1 triệu người Việt Nam dùng internet, thời gian sử dụng internet hằng ngày trung bình là 6 giờ 38 phút, trong đó sử dụng mạng xã hội hơn 2 giờ.