Thêm một vụ kiện chống độc quyền khác đối với Google

Sau khi một thẩm phán liên bang Mỹ ra phán quyết công ty con của Alphabet là Google độc ​​quyền tìm kiếm trực tuyến, ‘gã khổng lồ’ công nghệ này đang phải đối mặt với một vụ kiện chống độc quyền khác tập trung vào công nghệ quảng cáo trực tuyến.

Hôm thứ Hai (9/9), vụ án được mở tại tòa án bang Virginia. Bộ Tư pháp Mỹ và Google đã đưa ra tuyên bố mở đầu với thẩm phán liên bang. Thẩm phán sẽ phán quyết xem Google có độc quyền công nghệ quảng cáo trực tuyến hay không. Phiên tòa không có bồi thẩm đoàn, dự kiến ​​sẽ kéo dài vài tuần.

Các công tố viên cho biết Google phần lớn thống trị cơ sở hạ tầng công nghệ tài trợ cho luồng tin tức và thông tin trên trang web thông qua hơn 150.000 lượt bán quảng cáo trực tuyến mỗi giây.

Các nhà quản lý tin rằng Google đã thiết lập, giành được và duy trì vị thế độc quyền trong lĩnh vực công nghệ kết nối giữa các nhà xuất bản trực tuyến và các nhà quảng cáo. Họ khẳng định Google cũng kiểm soát thị trường trao đổi quảng cáo, nơi kết nối người mua và người bán.

Theo AP, luật sư của Bộ Tư pháp Julia Tarver Wood cho biết trong tuyên bố mở đầu rằng, Google thống trị lĩnh vực này thông qua việc mua lại cho đến khi họ có thể thao túng các quy tắc đấu giá quảng cáo để thu lợi riêng. Bà nói: “Một lớp độc quyền đã đủ tệ rồi, nhưng những gì chúng ta thấy là 3 lớp độc quyền”.

Cựu kinh tế trưởng của bộ phận chống độc quyền Bộ Tư pháp Mỹ là Fiona Scott Morton cho biết, việc một công ty thống trị cả người mua, người bán và trao đổi trên thị trường là rất hiếm khi thấy. Bà nói thêm rằng tính kín đáo về mặt kỹ thuật của lĩnh vực này làm cho cả cơ quan quản lý và công chúng không hiểu chuyện gì đang xảy ra, qua đó giúp Google xây dựng được thế độc quyền.

Google phủ nhận độc quyền về công nghệ quảng cáo trực tuyến

Google phủ nhận những cáo buộc, cho hay cáo buộc “không đúng thực tế”. Google biện luận với Thẩm phán Leonie Brinkema tại Virginia rằng khách hàng chọn Google vì dịch vụ của Google tốt nhất trong bối cảnh phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt.

Google cho biết lý do của cơ quan chức năng dựa trên mạng Internet trước đây khi máy tính để bàn còn thống trị và người dùng Internet nhập địa chỉ trang web chính xác vào các trường URL. Ngày nay, các nhà quảng cáo có nhiều khả năng tiếp cận khán giả hơn thông qua các công ty truyền thông xã hội như TikTok hoặc các dịch vụ truyền hình trực tuyến như Peacock.

Luật sư Karen Dunn của Google cho biết, “đang có nguy cơ sai sót nghiêm trọng hoặc gây hậu quả không lường trước được trong việc xử lý các công nghệ phát triển nhanh chóng và xem xét xem liệu luật chống độc quyền có cần can thiệp hay không”. Bà cũng cảnh báo bất kỳ hành động nào chống lại Google sẽ không mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp nhỏ, thay vào là tăng lợi ích cho những ‘gã khổng lồ’ công nghệ khác như Amazon, Microsoft và TikTok.

Nếu Thẩm phán Brinkema ra phán quyết rằng Google đã vi phạm luật, bà sẽ xem xét yêu cầu của các công tố viên việc Google ít nhất phải bán công cụ quản lý quảng cáo Google Ad Manager, bao gồm máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo của Google.

Reuters dẫn số liệu nghiên cứu từ hãng phân tích chứng khoán Wedbush cho biết, năm 2020 công nghệ quảng cáo của Google mang lại doanh thu 20 tỷ USD tương đương 11% tổng doanh thu của công ty, và lợi nhuận hoạt động chiếm khoảng 2,6% là khoảng 1 tỷ USD.

Hãng tin AP dẫn lời giáo sư Peter Cohan tại Đại học Babson nói rằng vụ kiện tại Virginia có thể gây ra nhiều thiệt hại hơn cho Google, vì biện pháp khắc phục là yêu cầu Google bán mảng kinh doanh công nghệ quảng cáo hàng năm tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la.

Trong một năm qua, Google đã thua 2 vụ kiện chống độc quyền. Một tòa án liên bang ở Washington đã ra phán quyết vào tháng trước rằng Google độc ​​quyền tìm kiếm trực tuyến; trong một vụ kiện khác được công ty cổ phần giải trí Epic Games khởi kiện vào tháng 12 năm ngoái, bồi thẩm đoàn San Francisco đã ra phán quyết rằng App Store của Google là một dạng độc quyền.