Việt Nam cấm YouTube phát quảng cáo bắt xem hết, phải cho phép bỏ qua sau 5 giây

Hân Nhi
•
Thứ Bảy, 10/01/2026

Việt Nam đã ban hành quy định pháp lý mới cấm các quảng cáo không thể bỏ qua trên YouTube và các nền tảng trực tuyến khác. Những thay đổi này sẽ có hiệu lực từ ngày 15/2, nhằm siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo trực tuyến, qua đó bảo vệ người dùng trước tình trạng mệt mỏi thị giác và các nội dung quảng bá trái phép.

Màn hình điện thoại di động hiển thị giao diện của kênh YouTube *“Trung Quốc Không Kiểm Duyệt”* vào ngày 16/5/2025. (Ảnh: Oleksii Pydsosonnii/ The Epoch Times)

Trong những tuần gần đây, người dùng tại nhiều quốc gia ngày càng phàn nàn về các quảng cáo dài và không thể bỏ qua trên YouTube, trong đó có trường hợp cho biết họ buộc phải xem các đoạn quảng cáo kéo dài tới một giờ hoặc hơn.

Theo các sửa đổi mới của Luật Quảng cáo Việt Nam, thời gian chờ trước khi người dùng được phép bỏ qua quảng cáo video không được quá 5 giây. Điều đó có nghĩa là bất kỳ quảng cáo video hoặc quảng cáo có hình ảnh chuyển động nào đều phải được cho phép bỏ qua sau 5 giây. Hơn nữa, quy định mới cũng cấm các nền tảng buộc người dùng phải chờ trước khi tắt các quảng cáo tĩnh.

Luật cũng yêu cầu các nền tảng cung cấp nút đóng quảng cáo rõ ràng, đơn giản, chỉ cần một thao tác nhấp chuột, đồng thời cấm sử dụng các biểu tượng đóng mơ hồ hoặc gây hiểu nhầm để đánh lừa người dùng.

Ngoài ra, theo quy định mới các nền tảng còn buộc phải cung cấp cho người tiêu dùng những công cụ dễ tiếp cận để báo cáo các quảng cáo vi phạm pháp luật.

Bên cạnh đó, luật cũng siết chặt quản lý quảng cáo đối với 11 nhóm hàng hóa và dịch vụ có tác động trực tiếp đến môi trường và sức khỏe con người, bao gồm mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống có cồn, dược phẩm và một số lĩnh vực khác.

Trước làn sóng chỉ trích ngày càng gia tăng về quảng cáo không thể bỏ qua kéo dài, Google – công ty sở hữu YouTube – cho biết hãng giới hạn thời lượng quảng cáo ở mức tối đa 15 giây trên thiết bị di động và 60 giây trên TV. Google cho rằng các đoạn quảng cáo có thời lượng bất thường là do người xem sử dụng phần mềm chặn quảng cáo hoạt động không hiệu quả, làm sai lệch trải nghiệm phát nội dung.

“Quảng cáo là nguồn sống thiết yếu đối với các nhà sáng tạo nội dung, giúp họ duy trì và phát triển hoạt động kinh doanh,” Google cho biết, đồng thời kêu gọi người xem “cho phép hiển thị quảng cáo trên YouTube hoặc sử dụng YouTube Premium để có trải nghiệm không quảng cáo.”

Quảng cáo là một phần thiết yếu. Tuy nhiên, vấn đề là YouTube ngày càng phụ thuộc nhiều vào các quảng cáo dài, không thể bỏ qua. Khi những quảng cáo này được đẩy lên quá mức, chúng không chỉ làm gián đoạn video mà còn làm giảm nghiêm trọng trải nghiệm xem. Do đó, biện pháp can thiệp này không phải là loại bỏ hoàn toàn quảng cáo, mà là kiềm chế những hoạt động đã bắt đầu ưu tiên việc kiếm tiền hơn là sự hài lòng của người dùng.

Hân Nhi (t/h)