Apple bị phạt 162 triệu USD tại Pháp vì chính sách theo dõi quảng cáo

Bình Minh
•
Thứ Tư, 02/04/2025

Hôm thứ Hai (31/3), cơ quan quản lý chống độc quyền Pháp ra phán quyết rằng Apple bị phạt 150 triệu euro (khoảng 162 triệu USD) vì lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường, tạo ra sự cạnh tranh không lành mạnh cho các nhà phát triển ứng dụng của bên thứ 3 trong chính sách theo dõi quảng cáo của mình. Hiện nhiều nước châu Âu cũng tiến hành các cuộc điều tra tương tự đối với Apple.

Khoản phạt này là lần đầu tiên một cơ quan chống độc quyền nhắm vào công cụ App Tracking Transparency (ATT, “Độ minh bạch theo dõi ứng dụng”) của Apple, được đưa ra một năm sau khi Liên minh châu Âu (EU) phạt công ty của Mỹ số tiền khổng lồ lên tới 1,94 tỷ USD vì cản trở các dịch vụ phát nhạc trực tuyến của đối thủ trên App Store.

Apple tuyên bố, ATT nhằm mục đích bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, nhưng cơ quan quản lý chống độc quyền của Pháp lại chỉ ra rằng phương pháp thực thi cơ chế này không cần thiết và cũng không hợp lý, thay vào đó làm tăng gánh nặng cho các nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng bên thứ 3.

Công cụ ATT cho phép người dùng iPhone và iPad quyết định ứng dụng nào được phép theo dõi hoạt động của họ. Các công ty quảng cáo số và game di động phàn nàn rằng công cụ này khiến việc quảng cáo cho các thương hiệu trên nền tảng của Apple trở nên đắt đỏ và khó khăn hơn.

Apple cho biết, họ thất vọng với phán quyết này, nhưng cơ quan giám sát của Pháp không yêu cầu Apple phải thực hiện những thay đổi cụ thể đối với ATT. Apple phải công bố quyết định xử phạt này trên trang web chính thức của mình trong vòng 7 ngày.

Ông Benoît Coeuré, chủ tịch Cơ quan Quản lý Chống độc quyền của Pháp, cho biết mức phạt 150 triệu euro (khoảng 162 triệu USD) là hợp lý, và vẫn tương đối nhẹ so với doanh thu hàng năm khoảng 400 tỷ USD của Apple vào năm 2024.

Cơ quan này chỉ ra rằng ATT làm tăng tính phức tạp khi người dùng muốn từ chối theo dõi quảng cáo, dẫn đến việc các ứng dụng của bên thứ 3 trên thiết bị iPhone và iPad yêu cầu người dùng thực hiện 2 thao tác từ chối. Trong khi đó, các ứng dụng của riêng Apple không cần phải rườm rà như vậy. Điều này làm tổn hại nghiêm trọng đến tính công bằng của cạnh tranh.

Tác động của cơ chế này đặc biệt nghiêm trọng, nhất là đối với các nhà phát triển nhỏ phụ thuộc vào doanh thu từ quảng cáo. Họ không thể truy cập dữ liệu người dùng của bên thứ nhất như Apple, và chỉ có thể dựa vào dữ liệu của bên thứ 3 để cung cấp thông tin chính xác.

Cách thức hoạt động của ATT cũng gây ra mối lo ngại trong ngành. Khi người dùng từ chối theo dõi, ứng dụng sẽ không thể lấy được mã nhận dạng quảng cáo (IDFA) của thiết bị. Điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến độ chính xác của quảng cáo, và có thể dẫn đến giảm đáng kể doanh thu quảng cáo.

Phán quyết này được coi là một chiến thắng quan trọng cho ngành quảng cáo kỹ thuật số. Trong một tuyên bố chung, một số tổ chức trong ngành bao gồm Liên minh quảng cáo kỹ thuật số Pháp (Alliance Digitale), Liên minh quảng cáo Internet (SRI) và Liên minh thu mua truyền thông (UDECAM) cho biết, phán quyết này mang lại hy vọng về sự cạnh tranh công bằng cho hơn 9.000 công ty quảng cáo và truyền thông trực tuyến.

EU và các nước khác mở cuộc điều tra, Apple có thể phải đối mặt với quy định chặt chẽ hơn

Hiện tại, chính sách theo dõi quảng cáo của Apple đang phải đối mặt với áp lực quản lý ngày càng tăng tại các nước châu Âu.

Cơ quan chống độc quyền của Đức đã điều tra Apple từ năm 2022 và áp dụng biện pháp giám sát chặt chẽ vào tháng Ba năm nay. Điều này có thể sẽ hạn chế hơn nữa mô hình kinh doanh của Apple. Ngoài ra, các cơ quan chống độc quyền ở Ý, Romania và Ba Lan cũng tiến hành các cuộc điều tra tương tự.

Cùng lúc đó, vào tháng Hai, EU tái khẳng định rằng họ sẽ thực thi nghiêm ngặt các quy định như Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), nhằm hạn chế hành vi độc quyền thị trường của các ‘gã khổng lồ’ công nghệ.

Tuy nhiên, Hoa Kỳ tỏ ra không hài lòng với điều này. Thậm chí, Tổng thống Trump còn đe dọa sẽ áp thuế đối với EU, để trả đũa các biện pháp quản lý của EU đối với các tập đoàn công nghệ lớn của Hoa Kỳ.

Từ khóa Apple Thị trường châu Âu iphone