WSJ: Các thương hiệu lớn cắt giảm tài trợ cho các cuộc diễu hành LGBTQ

Tờ Wall Street Journal (WSJ) đưa tin, các tập đoàn lớn ở Hoa Kỳ đã giảm hỗ trợ cho các sự kiện New York City Pride (NYC Pride) trong năm 2025. Các công ty được cho là đang đánh giá lại các khoản tài trợ LGBTQ của mình dưới áp lực chính trị và mối quan ngại kinh tế ngày càng tăng.

NYC Pride là sự kiện thường niên tôn vinh cộng đồng LGBTQ tại Thành phố New York. Đây là cuộc diễu hành Pride lớn nhất và là sự kiện Pride lớn nhất thế giới.

Gã khổng lồ dịch vụ tài chính Mastercard đã xác nhận rằng họ sẽ không gia hạn hợp đồng tài trợ cấp bạch kim cho cuộc diễu hành LGBTQ thường niên của Thành phố New York. Tuy nhiên, Mastercard cho biết, mặc dù không tài trợ cho NYC Pride, nhưng họ sẽ tham gia tài trợ cho cuộc diễu hành Pride tháng Sáu và các sự kiện Pride khác.

Tờ WSJ trích dẫn lời một phát ngôn viên của Mastercard giải thích: “Mastercard là đơn vị ủng hộ lâu năm của nhiều cộng đồng mà nhân viên của chúng tôi là thành viên, bao gồm cả cộng đồng LGBTQIA+ trên toàn cầu”. 

Theo tờ WSJ, các tập đoàn lớn như tập đoàn thực phẩm và đồ uống đa quốc gia PepsiCo, nhà sản xuất ô-tô Nissan của Nhật Bản, tập đoàn tài chính Citi, và công ty kiểm toán hàng đầu thế giới PricewaterhouseCoopers cũng đã quyết định không gia hạn các hợp đồng tài trợ LGBTQ trong năm nay. Tuy nhiên, tờ báo này cho biết thêm, nhiều công ty không rút lui hoàn toàn, một số công ty vẫn duy trì sự hiện diện có trả phí thông qua các gian hàng quảng cáo thương hiệu hoặc hỗ trợ các sự kiện Pride nhỏ hơn.

Một phát ngôn viên của Nissan giải thích với tờ WSJ rằng động thái của công ty là một phần của đợt xem xét rộng lớn hơn về chi tiêu tiếp thị và bán hàng. Các sự kiện Pride khác, chẳng hạn như các sự kiện ở thành phố St. Louis của tiểu bang Missouri và ở thành phố San Francisco của tiểu bang California được cho là đang mất các nhà tài trợ chính như các công ty đồ uống có cồn Anheuser-Busch InBev và Diageo. Tuy nhiên, công ty Diageo cho biết họ sẽ tiếp tục tài trợ thông qua thương hiệu Smirnoff của mình.

Bà Eve Keller, đồng chủ tịch của Hiệp hội Pride Hoa Kỳ, đổ lỗi sự cắt giảm tài trợ này là do các yếu tố “nhiều lớp”, bao gồm áp lực chính trị đối với các sáng kiến về đa dạng, công bằng, và hòa nhập (DEI) cũng như sự bất ổn kinh tế do các thông báo thuế quan gần đây của Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump. Bà Keller lưu ý tờ WSJ rằng nỗi lo sợ về sự phản ứng dữ dội của chính trị thậm chí đã khiến một số công ty yêu cầu xóa bỏ logo của họ khỏi các tài liệu chính thức của Pride.

Ngoài ra, phát biểu với tờ WSJ, các nguồn tin am hiểu về vấn đề này chỉ ra một nguyên nhân khác, những thay đổi trong gói tài trợ của NYC Pride, không còn bao gồm quyền tham gia một số sự kiện tiếp thị nhất định, cũng góp phần vào quyết định không gia hạn hợp đồng tài trợ của một số công ty.

Một cuộc khảo sát gần đây của Gravity Research cho thấy, gần 40% giám đốc điều hành có kế hoạch giảm các hoạt động liên quan đến Pride trong năm nay, tăng đột biến so với 9% của năm ngoái. Theo cuộc khảo sát, mối quan ngại về các cuộc điều tra DEI tiềm tàng của chính phủ liên bang đã được viện dẫn là lý do chính cho việc hủy bỏ các hoạt động hoặc tài trợ liên quan đến Pride của một số công ty, nguyên nhân tiếp theo là lo sợ khả năng xảy ra phản ứng dữ dội của những nhà hoạt động bảo thủ và người tiêu dùng.

Theo WSJ, bất chấp bối cảnh đang thay đổi, 2/3 các nhà tài trợ cho NYC Pride năm ngoái đã cam kết tiếp tục tài trợ cho sự kiện này trong năm 2025. Tập đoàn Target, một chuỗi cửa hàng bách hóa siêu lớn của Hoa Kỳ, vốn đã phải đối mặt với sự tẩy chay vào năm ngoái, được cho là sẽ tái khẳng định sự hỗ trợ và trở lại với tư cách là nhà tài trợ bạch kim cho NYC Pride.

Xem thêm

Nga đưa ‘Phong trào LGBT’ vào danh sách các tổ chức cực đoan và khủng bố

Chính quyền Moscow đã đưa “phong trào LGBT” vào danh sách các tổ chức cực đoan và khủng bố