Starbucks bán quyền kiểm soát hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc với giá 4 tỷ USD
- Epoch Times
- •
Vào ngày 3/11, Starbucks cho biết họ sẽ bán phần lớn cổ phần trong hoạt động bán lẻ tại Trung Quốc cho công ty cổ phần tư nhân Boyu Capital có trụ sở tại Hồng Kông với giá 4 tỷ đô la.
‘Gã khổng lồ’ bán lẻ cà phê, định giá hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc ở mức hơn 13 tỷ đô la, sẽ thành lập một liên doanh để phục hồi tăng trưởng tại thị trường lớn thứ hai của mình.
Trong khi Boyu nắm giữ 60% cổ phần, Starbucks sẽ giữ lại 40% cổ phần, bao gồm quyền sở hữu thương hiệu và quyền cấp phép. Trụ sở chính của công ty vẫn sẽ đặt tại Thượng Hải.
Giám đốc điều hành Starbucks Brian Niccol cho biết cả hai công ty đều có mục tiêu mở rộng số lượng quán cà phê tại Trung Quốc từ 8.000 quán hiện tại lên 20.000.
“Kiến thức sâu rộng và chuyên môn địa phương của Boyu sẽ giúp chúng tôi tăng tốc phát triển tại Trung Quốc, đặc biệt là khi chúng tôi mở rộng sang các thành phố nhỏ hơn và các khu vực mới,” ông Niccol cho biết trong một tuyên bố. “Chúng tôi đã tìm được một đối tác chia sẻ cam kết mang đến trải nghiệm đối tác tuyệt vời và dịch vụ khách hàng đẳng cấp thế giới. Cùng nhau, chúng tôi sẽ viết nên chương tiếp theo cho lịch sử lẫy lừng của Starbucks tại Trung Quốc.”
Thỏa thuận này dự kiến sẽ được hoàn tất vào quý 2 năm 2026, sau khi hoàn tất các thủ tục phê duyệt theo quy định.
Cổ phiếu của nhà bán lẻ cà phê có trụ sở tại Seattle hầu như không thay đổi sau tin tức này. Công ty đã phải vật lộn để theo kịp đà tăng kỷ lục chung của thị trường chứng khoán Hoa Kỳ, giảm khoảng 12% trong năm nay.
Những thách thức đang nổi lên ở Trung Quốc
Starbucks mở cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc vào năm 1999, mở ra thị trường lớn thứ hai của ‘gã khổng lồ’ cà phê này, sau Hoa Kỳ.
Trong những năm gần đây, thị phần của Starbucks tại Trung Quốc đã giảm, từ 34% vào năm 2019 xuống còn 14% vào năm ngoái.
Công ty đã chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các chuỗi cà phê địa phương Cotti và Luckin Coffee – hai công ty cung cấp đồ uống giá rẻ hơn và áp dụng mô hình kỹ thuật số đầu tiên.
Ngoài ra, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá cả hơn trong bối cảnh nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đang phải đối mặt với hàng loạt khó khăn.
Starbucks đã áp dụng nhiều chiến lược khác nhau để ứng phó với những thay đổi của thị trường, đặc biệt là bằng cách hạ giá trong năm nay, vào thời điểm giá cà phê kỳ hạn tăng vọt lên mức cao nhất mọi thời đại.
Nhưng Molly Liu, CEO của Starbucks Trung Quốc, cho biết bà tin rằng công ty có thể lấy lại đà phát triển thông qua liên doanh mới với Boyu bằng cách tập trung vào trải nghiệm thương hiệu và tận dụng chuyên môn địa phương.
Bà Liu cho biết trong một tuyên bố: “Dựa trên đà kinh doanh tích cực, quan hệ đối tác của chúng tôi với Boyu sẽ cho phép Starbucks Trung Quốc khai thác hoàn toàn cơ hội thị trường rộng lớn này”.
“Cùng nhau, chúng ta sẽ mang đến những trải nghiệm cà phê tuyệt vời cho nhiều người tiêu dùng Trung Quốc hơn bao giờ hết, tạo ra nhiều cơ hội nghề nghiệp hơn cho các đối tác tạp dề xanh của chúng tôi và thúc đẩy tương lai của ngành cà phê đặc sản Trung Quốc.”
Mang lại sự thúc đẩy cho thương hiệu
Ông Niccol gần đây đã kỷ niệm một năm ngày gia nhập Starbucks với vai trò là CEO và chủ tịch.
Khi đến từ Chipotle vào tháng 9/2024, Niccol đã triển khai chiến lược chuyển mình mạnh mẽ mang tên “Trở lại Starbucks”. Sáng kiến này tập trung vào việc đơn giản hóa hoạt động, mở rộng thực đơn tốt cho sức khỏe, cải thiện chất lượng dịch vụ và khôi phục sức hấp dẫn về mặt cảm xúc của thương hiệu như một quán cà phê cộng đồng.
Công ty cũng cho biết vào tháng Chín rằng họ sẽ cắt giảm khoảng 900 việc làm và đóng cửa các cửa hàng hoạt động kém hiệu quả ở Bắc Mỹ.
Mặc dù giá cà phê toàn cầu tăng vọt do hạn hán ở các vùng trồng cà phê chính, lượng hàng tồn kho trong nước giảm và thuế quan toàn cầu, Starbucks vẫn kiềm chế không tăng giá.
Phát biểu với các cổ đông và nhà phân tích trong cuộc gọi thu nhập tuần trước, ông Niccol cho biết công ty đang theo đuổi việc bù trừ.
“Giá cà phê vẫn chưa giảm. Bạn biết đấy, giá vẫn ở mức cao,” ông nói. “Và chúng tôi đang xử lý vấn đề này một cách phù hợp. Chúng tôi đang cố gắng tìm kiếm các biện pháp bù trừ trong kinh doanh. Nhưng hy vọng là giá sẽ bắt đầu giảm, nhưng điều đó vẫn chưa xảy ra.”
Giá cà phê Arabica giao sau đã tăng 27% trong năm nay trên sàn giao dịch ICE Futures của Hoa Kỳ.
Cho đến nay, kết quả vẫn chưa rõ ràng, nhưng ông Niccol cho rằng những nỗ lực của công ty đang đi trước tiến độ.
“Đây là thời điểm quan trọng đối với công ty chúng tôi, chúng tôi thực sự tự hào về vị trí hiện tại và tôi rất hào hứng về hướng đi sắp tới. Chúng tôi đã có tầm nhìn rõ ràng về vấn đề này,” Niccol nói trong một cuộc phỏng vấn với CNBC ngày 29/10 sau báo cáo thu nhập trái chiều.
Doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng ở Hoa Kỳ không thay đổi trong quý này nhưng đã chuyển sang tăng vào tháng Chín. Doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng trên toàn cầu tăng 1%.
Doanh thu ròng tăng 5% lên 9,57 tỷ đô la.
Những người theo dõi thị trường rất lạc quan về tương lai gần của Starbucks.
Theo MarketBeat, cổ phiếu này duy trì mức “Mua vừa phải” và mục tiêu giá tăng 25%.
Xem thêm
Từ khóa Thị trường Trung Quốc Starbucks
