MSNBC sẽ thoái vốn khỏi thương hiệu NBC và đổi tên thành ‘MS NOW’
- Lý Ngọc
- •
Kênh truyền hình cáp MSNBC thuộc hệ thống NBC News của Mỹ sẽ được đổi tên thành MS NOW trong năm nay. Tên gọi mới là viết tắt của “My Source News Opinion World”. Động thái này là một phần trong kế hoạch tách khỏi NBC (Công ty Truyền hình Quốc gia).
MSNBC được thành lập vào năm 1996, ban đầu là liên doanh giữa Microsoft và NBC (Công ty Truyền hình Quốc gia), và tên gọi của kênh cũng bắt nguồn từ sự kết hợp của hai công ty này.
Đây là một mạng tin tức chủ yếu phục vụ khán giả theo khuynh hướng tự do, với các người dẫn chương trình nổi tiếng như Rachel Maddow, Ari Melber và Nicole Wallace. Gần đây, MSNBC đã nỗ lực xây dựng một bộ phận tin tức độc lập với NBC News.
Theo CNBC đưa tin ngày thứ Hai (18 tháng 8), MSNBC hiện trực thuộc công ty truyền thông mới thành lập có tên là Versant. Đây là một công ty đại chúng được tách ra từ NBCUniversal, đơn vị thuộc sở hữu của tập đoàn Comcast. Versant bao gồm phần lớn các kênh truyền hình cáp của NBCUniversal như USA Network, CNBC, MSNBC, Oxygen, E!, SYFY, Golf Channel, cũng như các công ty kỹ thuật số như Fandango, Rotten Tomatoes và GolfNow. Quá trình tách riêng này dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối năm nay.
Cũng trong ngày thứ Hai (18/8), Giám đốc điều hành Versant – ông Mark Lazarus đã thông báo trong một bản ghi nhớ nội bộ rằng kênh tin tức chính trị MSNBC sẽ được đổi tên thành “My Source News Opinion World”, viết tắt là MS Now. Đồng thời, biểu tượng con công đặc trưng của NBC sẽ bị loại bỏ khỏi hình ảnh thương hiệu của kênh. Đây là bước thay đổi lớn đầu tiên được công bố công khai kể từ sau khi Versant tách khỏi NBCUniversal.
Ông Lazarus viết rằng, ban lãnh đạo NBCUniversal đã quyết định đặt cho MSNBC một cái tên mới “nhằm đẩy nhanh việc phân biệt rõ ràng giữa MSNBC và NBC News”, hai cơ quan báo chí với định hướng và cách tiếp cận khác nhau.
Việc đổi tên luôn đi kèm với rủi ro, và Chủ tịch MSNBC – bà Rebecca Kutler đã thừa nhận điều này trong một bản ghi nhớ gửi đến nhân viên. Bà viết rằng, dù thật khó để tưởng tượng kênh truyền hình này mang một cái tên khác, nhưng: “Đây không phải là một quyết định vội vàng hay tùy tiện, mà là kết quả của quá trình cân nhắc lâu dài và tranh luận quan trọng”.
Bà cũng khẳng định: “Mặc dù tên gọi của chúng ta sẽ thay đổi, nhưng bản sắc và hoạt động của chúng ta không thay đổi. Cam kết của chúng ta với công việc và với khán giả vẫn vững vàng, không rời xa giá trị cốt lõi mà thương hiệu đã theo đuổi suốt ba thập kỷ qua”.
MSNBC hiện đang tích cực mở rộng quy mô, với kế hoạch tuyển thêm khoảng 100 vị trí mới, nhằm xây dựng một phòng tin tức độc lập hoàn toàn với NBC News. Họ đã tuyển dụng khoảng 40 phóng viên từ các tổ chức báo chí khác như CNN, Bloomberg, Politico và nhiều nơi khác, đồng thời thành lập trung tâm tin tức đầu tiên tại Washington D.C.
Một số phóng viên nổi bật từ NBC News cũng đã gia nhập MSNBC, bao gồm Jacob Soboroff, Vaughn Hillyard, Brandy Zadrozny và Antonia Hylton.
Bà Kutler cho biết thêm: “Trong giai đoạn chuyển mình này, NBCUniversal tin rằng thương hiệu của chúng ta cần có một bản sắc hoàn toàn mới và độc lập. Quyết định này giờ đây cho phép chúng ta tự định hướng, khẳng định sự độc lập, và tiếp tục xây dựng một mô hình làm báo hiện đại mang bản sắc riêng của chúng ta”.
Người dẫn chương trình nổi tiếng Rachel Maddow của MSNBC cũng cho biết trong chương trình Pivot gần đây rằng, việc MSNBC tách biệt khỏi NBC News sẽ giúp kênh không còn phải tranh giành phóng viên hiện trường và cũng không còn phải dựa vào “tin tức tay hai” như trước.
Hiện tại, MSNBC là kênh tin tức cáp được xem nhiều thứ hai tại Hoa Kỳ, với lượng khán giả trung bình vào giờ vàng năm nay là 1,2 triệu người. Kênh có 28 người dẫn chương trình, 21 phóng viên và cộng tác viên, và cung cấp hơn 120 giờ chương trình trực tiếp mỗi tuần.
Xem thêm
