Sản phẩm về chuyển giới bị tẩy chay, lợi nhuận Target giảm lần đầu sau 6 năm

Trình Phàm
•
Thứ Hai, 21/08/2023

Doanh số bán hàng của Target, siêu thị bán lẻ lớn thứ hai ở Mỹ, đã giảm lần đầu tiên sau 6 năm vào quý 2 năm nay. Nguyên nhân chủ yếu là do lạm phát, trộm cắp trong cửa hàng và đặc biệt là sự tẩy chay rộng rãi của người tiêu dùng đối với dòng sản phẩm “Tháng Tự hào” (Pride Month) lấy người chuyển giới làm chủ đề.

p3346001a425538227 — Loạt sản phẩm “Tháng Tự hào” của Target. (Ảnh: Getty Images)

Doanh thu không đạt mục tiêu, điều chỉnh giảm dự báo lợi nhuận

Theo Washington Post, ‘gã khổng lồ’ bán lẻ có trụ sở tại tiểu bang Minneapolis cho biết trong báo cáo hoạt động công bố hôm thứ Tư (16/8), doanh số tại các siêu thị Target giảm 5,4% trong quý, trong khi doanh số trực tuyến giảm 10,5%, thấp hơn kỳ vọng của thị trường. Đây cũng là lần giảm đầu tiên kể từ năm 2016.

Công ty đã điều chỉnh giảm dự báo doanh thu và lợi nhuận hàng năm sau khi mục tiêu doanh thu trong quý kết thúc vào ngày 29/7 không đạt. Dự kiến, lợi nhuận được điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu là 1,2 đến 1,6 đô la Mỹ trong quý thứ 3. Trong quý 2 này, lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đạt 1,80 đô la.

Theo CNBC, Giám đốc điều hành Target, Brian Cornell, đã thừa nhận trong một hội nghị qua điện thoại về báo cáo tài chính, rằng người tiêu dùng đã có phản ứng tẩy chay vào tháng 6, khiến cho các sản phẩm “tự hào” gần như xóa sạch.

Là tập đoàn siêu thị giảm giá lớn thứ hai ở Mỹ sau Wal-Mart, Target bán các mặt hàng tiêu dùng không cần thiết như đồ điện tử tiêu dùng và đồ trang trí nhà cửa. Do người tiêu dùng hạn chế chi tiêu cho các hàng hóa không cần thiết trong bối cảnh giá cả tăng cao, nên công ty đã cố gắng cân bằng tổ hợp các sản phẩm đang bán của mình bằng cách bổ sung thêm các mặt tiêu dùng hàng ngày.

Được biết, để kỷ niệm “Tháng Tự hào” vào tháng 6, từ đầu tháng 5 Target đã tung ra các sản phẩm theo chủ đề LGBT (quảng bá cho người đồng tính, song tính và chuyển giới). Các sản phẩm bao gồm một số quần áo trẻ em, chẳng hạn như áo liền quần, yếm và quần dây, áo phông “Girls Gays Theys”, “Pride Adult Drag Queen Katya”, áo bơi dành cho người chuyển giới, v.v. Ngoài ra còn có các yếu tố chuyển giới trong một số cuốn sách và sản phẩm trang trí nhà cửa.

Điều này đã gây ra sự phản đối từ những người bảo thủ Mỹ và một số khách hàng trung thành.

Bởi vì một số mặt hàng được thiết kế bởi nhà thiết kế người Anh chịu ảnh hưởng của chủ nghĩa Satan – Abprallen, nên Target ngay lập tức thu hồi tất cả chúng khỏi quầy.

Những người bảo thủ cảnh báo cánh tả

Sau nhiều năm, liên quan đến doanh thu bán hàng trong một quý của Target lần đầu tiên giảm, CitizenFreePres chỉ ra rằng báo cáo tài chính ảm đạm này, là kết quả của sự phản đối của phe bảo thủ đối với những người ủng hộ “sự đúng đắn về chính trị” hoặc “chủ nghĩa thức tỉnh” của cánh tả trong chiến lược tiếp thị của các công ty.

Cái gọi là “thức tỉnh” chính là đòi hỏi xã hội phải có “tính đa dạng, công bằng và bao dung” (gọi tắt là DEI), nhưng lại quá chú trọng vào sự “đúng đắn chính trị”, kết tội người khác vì dám lên tiếng, và nó cũng bóp nghẹt quyền tự do ngôn luận.

Charlie Kirk, người sáng lập tổ chức phi lợi nhuận của Turning Point USA tại Mỹ, đã viết trên nền tảng truyền thông xã hội X (trước đây là Twitter), rằng báo cáo thu nhập của công ty đã đề cập đến lạm phát và “sự tẩy chay của người tiêu dùng”. “Chúng tôi hy vọng tất cả các công ty khác lưu ý điểm này”. “Nếu nhắm vào trẻ em, thì bạn sẽ phải trả giá cho việc đó.”

DC_Draino, một nhà bình luận bảo thủ tên thật là Rogan O’Handley, người có hơn 2 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội X và Instagram, cũng đã tweet: “Nếu các bạn ra tay với con cái của chúng tôi, chúng tôi sẽ lấy lợi nhuận của các bạn.”

Theo một cuộc thăm dò vào tháng trước của công ty nghiên cứu thị trường và phân tích dữ liệu của YouGov, về mức độ phổ biến của người tiêu dùng, Target đang ở mức thấp nhất mọi thời đại.