Thị trường Trung Quốc chững lại, LVMH và các hãng xa xỉ đẩy mạnh mở rộng tại Mỹ

Trương Đình
•
Chủ Nhật, 15/11/2026

LVMH, Hermès và nhiều tập đoàn hàng xa xỉ khác đã nhanh chóng mở rộng hoạt động tại Mỹ trong những năm gần đây và bước đầu gặt hái kết quả, trong khi thị trường Trung Quốc chững lại. Giới chuyên gia dự báo Mỹ có thể thay Trung Quốc trở thành thị trường đơn lẻ lớn nhất của một số tập đoàn hàng xa xỉ.

Cửa hàng hàng hiệu trên Đại lộ 5 ở New York, Mỹ. (Ảnh: Đái Binh/ Epoch Times)

Theo Financial Times, trong 5 năm qua, các tập đoàn hàng xa xỉ lớn như LVMH, Hermès, Kering và Richemont liên tục mở rộng hoạt động tại Mỹ. Ngoài những khu mua sắm xa xỉ truyền thống như Đại lộ 5 (Fifth Avenue) ở New York hay phố Rodeo Drive ở Beverly Hills, bang California, các tập đoàn này còn mở cửa hàng tại Austin, Scottsdale, Princeton và Nashville.

Đến nay, ít nhất với một số tập đoàn, các khoản đầu tư này đã mang lại kết quả. Trong báo cáo tài chính bán niên công bố hồi tháng 7, Hermès cho biết doanh thu tại châu Mỹ nửa đầu năm 2026 tăng 15,3% tính theo tỷ giá cố định, mức tăng cao nhất trong các khu vực. Hồi tháng 10, LVMH cũng thông báo doanh số tại thị trường Mỹ trong quý 3 tiếp tục tăng.

Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng thành công ở Mỹ: doanh thu so sánh của Kering giảm 22% trong năm 2023 và 11% trong năm 2024. Tháng 12/2025, tập đoàn này đồng ý bán phần sở hữu trong một bất động sản trị giá 1 tỷ USD trên Đại lộ 5 ở New York, chỉ khoảng một năm sau khi rót vốn vào bất động sản này.

Trung Quốc: Từ động lực tăng trưởng trở thành lực cản

Thị trường Trung Quốc từng là động lực tăng trưởng chính của ngành hàng xa xỉ. Những năm gần đây, nhu cầu trong nước suy yếu do thị trường bất động sản trì trệ kéo dài và thị trường chứng khoán ảm đạm. Trung Quốc nay trở thành lực cản lớn nhất đối với doanh số hàng xa xỉ.

Số liệu tài chính LVMH công bố hôm 12/10 cho thấy kết quả quý 3 của tập đoàn dẫn đầu ngành này thấp hơn kỳ vọng. Nguyên nhân chính là sức tiêu dùng yếu tại khu vực Đại Trung Hoa, kéo doanh số ở châu Á (trừ Nhật Bản) giảm 5%. Dù vậy, các thị trường Mỹ, châu Âu và Nhật Bản trụ vững, bù đắp một phần tác động từ đà suy yếu ở Trung Quốc.

Hermès hôm 22/10 công bố doanh thu quý 3 tăng 4,3% so với cùng kỳ năm trước tính theo tỷ giá cố định, mức tăng thấp nhất kể từ đầu năm 2020. Doanh thu tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (trừ Nhật Bản), bao gồm thị trường Trung Quốc, không tăng trưởng. Giám đốc tài chính của Hermès cho biết Trung Quốc là thị trường đơn lẻ lớn nhất của hãng, và môi trường kinh doanh ở đây hiện “rất khó khăn”.

Tại châu Mỹ, doanh thu quý 3 của Hermès vẫn đạt 791 triệu euro, tăng 8,8% theo tỷ giá cố định. Trong quý này, hãng tiếp tục mở rộng mạng lưới bán lẻ tại Mỹ. Tháng 7, cửa hàng ở San Diego mở cửa trở lại sau khi được cải tạo và mở rộng. Trong tháng 8 và tháng 9, Hermès lần lượt khai trương cửa hàng mới tại vùng ngoại ô Chicago và khu Williamsburg thuộc quận Brooklyn, New York.

Hoạt động kinh doanh mở rộng khắp nước Mỹ giúp các tập đoàn hàng xa xỉ bù đắp tác động của doanh số sụt giảm tại Trung Quốc. Trong bối cảnh sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) thúc đẩy thị trường chứng khoán Phố Wall tăng trưởng mạnh, các tập đoàn này đang tìm cách khai thác nguồn tài sản mới được tạo ra từ làn sóng đó.

Chuyên gia: Thị trường hàng xa xỉ Mỹ dự kiến tiếp tục tăng trưởng vượt trội

“Chừng nào ‘hiệu ứng tài sản’ từ thị trường chứng khoán còn duy trì, thị trường hàng xa xỉ Mỹ dự kiến sẽ tiếp tục vượt trội so với thị trường toàn cầu trong 3 đến 5 năm tới,” ông Adam Cochrane của ngân hàng Deutsche Bank nhận định, theo Financial Times.

Chuyên gia phân tích ngành bán lẻ và hàng xa xỉ này dự báo Mỹ có thể thay Trung Quốc trở thành thị trường đơn lẻ lớn nhất của LVMH và Richemont. Hiện Trung Quốc chiếm 30% tổng chi tiêu cho hàng xa xỉ trên toàn cầu.

Ông Luca Solca, chuyên gia phân tích hàng xa xỉ của công ty Bernstein, cho rằng các thương hiệu xa xỉ vẫn còn dư địa mở rộng tại Mỹ. Ông nói thêm rằng tại thị trường này, các thương hiệu cần hai loại cửa hàng: “Một là những cửa hàng chủ lực quy mô lớn tại các thành phố trọng điểm, nhằm nâng cao độ nhận diện và uy tín thương hiệu”. Loại thứ hai là cửa hàng mở thêm ở nhiều nơi, “để tiếp cận giới khá giả”.

Cuộc “chiến tranh thuế quan” do Tổng thống Mỹ Donald Trump phát động cũng khiến một số thương hiệu đẩy mạnh hoạt động sản xuất ngay tại Mỹ. Từ năm 2019, trong nhiệm kỳ đầu của ông Trump, Louis Vuitton đã bắt đầu sản xuất đồ da tại Alvarado, bang Texas, và cho biết đến năm 2027 sẽ mở thêm xưởng thứ hai.